منذ العام 1913، وPRADA تعيد صياغة الحوار وتتحدّى القواعد السائدة، داعيةً إلى التجريب الإبداعي واستكشاف آفاق جديدة. واليوم، تتابع الدار هذه الرحلة الجريئة مع عطر Prada Paradigme الذي يتجاوز المألوف ليطرح سؤالاً واحداً ينبض بالفضول والاحتمالات: What if there’s another way?
صُمّم عطر Prada Paradigme لأولئك الذين يشقّون طريقهم عبر الاكتشاف والتجربة، في رحلة تستكشف الصلة العميقة بين ما نعيشه في داخلنا وما نواجهه في عالمنا الخارجي. فهو يجسّد رؤية PRADA التي تقوم على التباين المتناغم، حيث يلتقي الذكاء بالحدس، والجرأة بالهدوء. عطر عنبري خشبي يجمع بين الأناقة والبساطة، القوّة والسكينة، وتغمره لمسة الدار العصرية التي تتجاوز القواعد وتُعيد ابتكار المألوف بأسلوب جديد.
عطر PRADA PARADIGME: ماذا لو كان هناك طريق مختلف؟
يشكّل اسم Paradigme إعادة تركيب ذكيّة لكلمة "Prada"، وامتداداً للمسار الإبداعي الذي بدأته الدار مع Paradoxe. لكنه لا يقتصر على كونه اسماً، بل يتحوّل إلى دعوة للتحرّر من الصور النمطية والانطلاق في رحلة مُلهمة تفتح المجال أمام مسارات متعدّدة للتعبير عن الذات والهوية الشخصية. فعطر Paradigme يحتفي بالحركة، بالتجريب، وبالتفرّد، بعيداً عن السكون والتكرار. إنه يتجاوز الحدود المألوفة، ويحتضن التغيير الخفيّ الذي يفتح أبواباً جديدة. هنا، تُعاد صياغة مفاهيم الثقة لتُصبح فضولاً، والقوّة لتغدو رهافة، والنجاح ليعني حرّية رسم معالمك الخاصة...
Paradigme: [با-رَ-دايم] اسم. منظور جديد. طريقة جديدة في التفكير، والفعل، والوجود.
وفاءً لنهج PRADA القائم على الإبداع الحر والانفتاح على المجهول، يأتي Paradigme كثمرة تجارب غنية ورؤية مشتركة بين ثلاثة من أبرز العطّارين في العالم: ماري سالاماني، برونو جوفانوفيتش، ونيكولا بونفيل. وُلد هذا العطر من حوارات نابضة وتجارب حيّة، ليُعيد رسم ملامح العطر الرجالي عبر تركيبات غير متوقعة، تكسر القواعد وتُمهّد لأفق جديدة وجريئة.
في عالم العطور، تُصمَّم التركيبات تقليدياً على هيئة هرم يبدأ بالمقدّمة، يليه قلب العطر، وصولاً إلى القاعدة التي تُشكّل الأثر الأعمق والأطول. لكن Paradigme، في خطوة تعكس مثلّث Prada الأيقوني، يقلِبُ هذه المعادلة عبر اعتماد ما يُعرف بـ"الهرم المعكوس"، حيث تنطلق التركيبة من القاعدة صعوداً. والنتيجة؟ عطر مبتكر ينبض بالفخامة والتفرّد، ويُعيد تصوّر نهج تصميم العطور من خلال هندسة معكوسة تُجسّد الجمال من زاوية غير تقليدية، وتدعو إلى استكشاف مسارات جديدة.
أسلوب جديد في ابتكار عطر مميّز
من اللحظة الأولى، يفرض Paradigme حضوره المتفرّد، كاشفاً عن نهج عطري جديد يُعيد تعريف الرجولة بأسلوب راقٍ ومعاصر، يتأرجح بتناغم بين اللمسات الدافئة الغامرة والنفحات المنعشة التي تنبض بالحيوية والطاقة.
بينما تتكشّف طبقات الهرم المعكوس، تنطلق الرحلة العطرية من القاعدة الدافئة والغنية، حيث يلتقي بلسم بيرو براتنج البنزوين وخشب الغاياك في توليفة عنبرية خشبية تنبض بلمسات مدخّنة، مشرقة، وجذّابة. من هذا العمق الحسي، ينبثق قلب العطر في تباين مفاجئ يتجلّى في نوعَين من خلاصة الجيرانيوم، أحدهما يعبق بنفحات خضراء ومنعشة نابضة بالحياة، والآخر يُعيد ابتكار الرمز الأيقوني للعطور الرجالية بصيغة معاصرة ومزدانة بلمسات زهرية ووردية تضفي عليه طابعاً جديداً. ويبلغ هذا القلب النابض ذروته حين يلتقي بقلب البرغموت من كالابريا والمسك الناعم، ليمنح العطر إشراقاً متألّقاً وأثراً يبقى في الذاكرة.
مقاربة جديدة في تصميم قارورة أيقونية
في تناغم دقيق بين الرقيّ والبساطة، يجسّد تصميم قارورة Paradigme الأناقة البعيدة عن التكلّف التي تُميّز علامة PRADA، من خلال تفاصيل هندسية مصقولة تلفت الأنظار وتثير الفضول من النظرة الأولى. يلعب التصميم ببراعة على التناقضات، حيث يجمع بين الشكل الأنيق والملمس الفريد، ليخلق قطعة راقية تُجسّد الحداثة بكل تفاصيلها. يضفي شكل المثلّث المائل والزوايا المنحنية الانسيابية طابعاً هندسياً فريداً، فيما يكشف الزجاج الأخضر المتدرّج عن عمق بصري ملفت. ويُتوَّج التصميم بالغطاء الأسود اللامع نفسه الذي يزيّن قارورة Paradoxe، ما يعزّز الرابط الملموس بين العائلتين العطريتين الأيقونيتين. أما العلبة الخارجية، فتستحضر رموز التصميم الجمالي لعطر Prada Paradoxe، مع لمسة راقية تحاكي نقش جلد السافيانو المتباين، المطبوع بتقنية الضغط الحراري باللون الفضي.
توم هولاند: انعكاس لرؤية PRADA PARADIGME
يجسّد الممثل ورائد الأعمال توم هولاند جوهر Prada Paradigme بكل ما ينطوي عليه من جرأة، وفرادة، وروح متجدّدة. فمنذ بداياته على خشبة مسرح ويست إند في لندن وهو في الثانية عشرة من عمره، شقّ لنفسه مسيرة سينمائية استثنائية حصد فيها إشادات لافتة، لاسيّما بعد تولّيه دور سبايدر مان منذ العام 2016. لكن تأثير هولاند لا يقتصر على الشاشة، بل يمتد إلى عالم ريادة الأعمال والعمل الخيري، فهو يساهم بشكل فاعل في مبادرة The Brother’s Trust التي أنشأها والداه لدعم قضايا إنسانية متنوّعة حول العالم.
بكل تواضع وحيوية، يجسّد توم هولاند جوهر رجل Paradigme، بثقة هادئة لا تخشى إظهار الهشاشة، وعزيمة صلبة لا تتوانى لتُثبت حضورها. بروحه المرحة وذكائه الفطري، يملك قدرة طبيعية على جذب من حوله، ويعكس روح الجيل المعاصر، مع الحفاظ على جاذبيته الشخصية التي تنبع من التوازن الدقيق بين توقّعات الآخرين وحدسه الداخلي. يكتب فصول حكايته بيده، ويواصل شقّ... بأسلوبه الخاص.
أسلوب مختلف في التعبير
تحتفي حملة Prada Paradigme بالحركة، والتجربة، والنمو، وبالسعي إلى كتابة حكاية شخصية تنبض بالصدق والفرادة. يظهر توم هولاند في هذه الحملة بعدسة المخرج الشهير توماس فينتربيرغ، في رؤية فنية تُجسّد روح العطر المتجدّدة، وتعكس جوهره القائم على التحوّل واكتشاف الذات بأسلوب مختلف.
تخرّج توماس فينتربيرغ من المدرسة الوطنية الدنماركية للسينما، وسرعان ما لفت الأنظار مع ترشيح فيلمه القصير Sidste Omgang لجائزة الأوسكار. ومنذ ذلك الحين، رسّخ مكانته على ساحة السينما العالمية من خلال أعمال نالت إشادات واسعة، أبرزها فيلم The Celebration (بالدنماركية Festen، عام 1998) الذي حصد جائزة لجنة التحكيم في مهرجان كان، وفيلم The Hunt (بالدنماركية Jagten، عام 2012)، وصولاً إلى فيلم Another Round (بالدنماركية Druk، عام 2020) الحائز على جائزة الأوسكار. يُعرف فينتربيرغ بأنه من مؤسّسي حركة Dogme 95 الطليعية لصناعة الأفلام، ويتميّز بأسلوبه البصري المُلفت ونهجه في رواية قصص تتناول الهوية المعاصرة بطريقة مختلفة وجريئة، بعيداً عن القوالب السردية التقليدية.
تتحدّى الحملة المفاهيم السائدة والأنماط التقليدية، وتفتح المجال أمام أطر جديدة قابلة للابتكار والتجاوز باستمرار. ومن هذا المنطلق، كان توماس فينتربيرغ الخيار الأمثل لإخراج حملة Prada Paradigme، بفضل رؤيته الإبداعية وقدرته على ابتكار أساليب متفرّدة للتعبير. يروي الفيلم قصة هوية لا تُختزل في حقيقة واحدة، بل تنبع من سلسلة اكتشافات شخصية تتقاطع وتتفاعل، لتُشكّل ملامح متجدّدة وشاملة للذات.
تتّسم حملة Prada Paradigme بالحيوية والانفتاح وروح الإلهام، مع احتفاظها بلمسة شخصية دافئة تلامس المشاعر. ومن بين أكثر المشاهد تأثيراً، يظهر توم هولاند وهو يشاهد مقطعاً من طفولته أثناء الرقص. فقد اقترح هذه الفكرة بنفسه على المخرج، قبل أن يطلب من والدته البحث عن الفيديو، ليُدرجه في نسيج الحملة كلحظة حقيقية من ماضيه. من خلال هذه اللفتة الصادقة والعفوية، يوجّه هولاند دعوة إلى المشاهدين للتأمّل في رحلتهم الخاصة لاكتشاف الذات، واحتضان الفرص الجديدة، والمضي في مسار يعكس حقيقتهم الشخصية.
نهج عملي ومسؤول
تؤمن علامة Prada Beauty بدورها في إحداث أثر إيجابي من خلال تصاميم ومبادرات تراعي البيئة وتدعم الاستدامة. ومنذ انطلاقة مجموعة Prada Paradoxe، شكّل مبدأ إعادة التعبئة ركيزة أساسية في رؤيتها. ومع طرح Paradigme، تواصل الدار التزامها بهذا النهج الواعي. فقد تمّ تصميم العطر بمقاربة تراعي مفهوم الاستدامة، إذ تساهم عبوة إعادة التعبئة بحجم 150 مل في تقليل استهلاك المواد بنسبة ملحوظة: 65٪ من الزجاج، 75٪ من البلاستيك، و100٪ من المعدن، مقارنة بشراء ثلاث عبوات جديدة بحجم 50 مل.
بدافع طموح مشترك لإحداث تغيير إيجابي في السلوك الاستهلاكي، تعاونت Prada Beauty مع إيما واتسون في عام 2022 لتسليط الضوء على فن إعادة التعبئة، وتشجيع المستهلكين على النظر إلى قارورة العطر كقطعة قيّمة يُمكن استخدامها مراراً وتكراراً. واليوم، يواصل توم هولاند حمل هذه الرسالة بصفته الوجه الإعلاني لعطر Paradigme، من خلال فيديو مرح وجذّاب يُبرز فيه تصميم القارورة القابلة لإعادة التعبئة، بأسلوب بسيط وملهم يجمع بين التوعية والإبداع.
يجسّد عطر Prada Paradigme التقاء الإبداع بالوعي البيئي في كل تفصيل من تفاصيله، من تركيبته العطرية إلى تصميم عبواته. فهو يرتكز على أربعة مكوّنات مُستقدمة من مصادر مستدامة، تشمل: بوربون الجيرانيوم، بلسم بيرو، خشب الغاياك، والبرغموت من كالابريا. أما القارورة، فقد صُمّمت باستخدام 15% من الزجاج المعاد تدويره، وهي قابلة لإعادة التدوير بالكامل، كما أنّ العلب مصنوعة من مزيج كرتون حائز على شهادة مجلس رعاية الغابات™.