.jpg)
تربّى معظمنا على نظام النصوص والصور ونسينا أن عالم النشر الإلكتروني أصبح غنياً بالوسائط المتعدّدة، حيث يمكنك تحويل مقال واحد إلى صيغ متعددة.
في محاولة لإعادة خلق روح جديدة في المحتوى، يقدّم لك رائد النصائح التالية:
- أضف بعض الإثارة على المحتوى: قد يتضمّن ذلك بودكاست، شريطاً مصوّراً، أو حتى عرض سلايدشير ينقل محتواك من صورة أحادية اللون إلى أبعاد متعدّدة أو مادة ترفيهية. لقد ازدهر تسويق المحتوى وأصبح يستلزم ابتكاراً راسخاً تتم مشاركته ونشره على شبكات اجتماعية عدة ليجذب القراء والزبائن.
- التفاعل ثم البيع: يأتي قطاع التجارة الإلكترونية غالباً بأفكار جديدة ممتازة موجّهة لمستوى أعلى من التفاعل مع المستخدمين والزبائن. على مالكي المتاجر الإلكترونية امتلاك مدوّنة أو فيديو على الأقل حتى لو كان لاستمثال محرّكات البحث.
- المتاجر الإلكترونية تبيّن الطريق: بنى متجر مستر بورتر شركة ملابس رجالية عالمية ووظفوا محرّر مجلة الموضة إسكواير ليتولى المحتوى لديهم. ومن المحتوى البارز، رسالة إلكترونية يومية ترشد الرجال إلى الملابس المناسبة. كما يضيفون المقوّمات التالية: ذا جورنال وهي مجلة الكترونية، أيقونات في الموضة من نجوم سينمائيين ومشاهير، نصائح حول الموضة. ولكي تتمكّن من التفوّق على منافسيك، عليك تجنب تطوير نوع المحتوى نفسه بل عليك اختبار أصناف جديدة.
ولا تتوقّف عند هذا الحدّ بل اجعل المرج جزءاً من المحتوى، وفي ما يلي 8 أنواع مختلفة من المحتوى يجب أن يجرّبها كل مغامر:
- صور جي آي أف: تم استخدامها كثيراً على ألواح المحادثات، لكن لم تُستخدم قط في تطبيقات الانترنت السائدة. عاد هذا المحتوى من جديد بسبب قدرته على إثراء المحتوى بالمرح وتقديم المزيد من السحر والجاذبية للصفحة.
- تعزيز الفكرة بصرياً: هذه أداة تسويقية جيدة وطريقة فعّالة للتعبير عن الأفكار الصعبة الفهم، يتم استخدامها حالياً في الكتب الالكترونية والمدونات ومواقع التواصل الاجتماعي.
- البث المباشر: يزيد الاكتظاظ على صفحتك ويدعم جودة المحتوى، إنه مهم جداً للتفاعل الاجتماعي الواقعي، ويجب أن يوافق الفيديو المعروض منطق المحتوى وأيديولوجية شركتك، ويناقش شيئاً جديداً حول البيانات الحالية أو المواضيع السائدة.
- المحتوى الجدلي: بمقدور القليل من الجدل أن يقود مقداراً كبيراً من الاكتظاظ، والتعليقات، والروابط الداخلية. استهل مقالتك بسؤال جدلي. على سبيل المثال "بدأت أتساءل، هل غوغل + مضيعة للوقت كمنصة تسويقية للمدونين والعلامات التجارية؟ " ولَّد هذا الملصق أكثر من 320 تعليقاً و1586 تغريدة و438 مشاركة على فايسبوك و581 مشاركة على لينكيدإن في أقل من ساعتين!
إن اتبعت هذه الطريقة بشكل إيجابي، يمكن الجدل أن يعزز انتشار العلامة التجارية، لكن عليك إدراك التأثير السلبي للمحتوى الجدلي، وتبنّي موقف واضح لمصلحة الجدل الدائر.
- الرسوم الهزلية المتحرّكة: إنها أداة فعّالة توسّع القاعدة الجماهيرية للعلامة التجارية، حيث تحظى الرسوم المتحركة بالكثير من المشاركات، لذا يجب تصميمها بحكمة كي تجذب الأشخاص المطلوبين. يميل الشباب نحو الإبداع والترفيه الذي تقدمه الرسوم الهزلية التي تدوم لوقت أطول على الويب.
- المعلومات البيانية: إنها أداة مفيدة لعرض البيانات المعقدة بصرياً بطريقة مبسطة. باستطاعة الألوان اللافتة والتصاميم البيانية المبدعة تزيين أي مدونة أو صفحة بأسلوب أجمل. كما أنها مناسبة للمشاركة الاجتماعية والمواقع البصرية.
- البيانات الموثوقة: قد تبدو مضجرة بعض الشيء لكنها هامة جداً ومفيدة لدعم المحتوى. يمكن تقديم البيانات عبر رسوم ملونة ثنائية أو ثلاثية الأبعاد. يجب أن تكون شديد الحذر من مصداقية المعلومات وتحاول دائماً الاعتماد على تقارير بحث جيدة. سيساعدك نشر بيانات موثوقة على تأسيس صورة للشركة لتبرزها رائدة في السوق.
- عروض سلايدشير: مفيدة لمشاركة البيانات السرية مع مشاهدين مختارين، إذ تقدم إمكانية استثناء أشخاص محدّدين. ممتازة لتقديم عرض تنفيذي تم عرضه خلال مؤتمر.
يمكنك قراءة المزيد
خمسة أسئلة عليك طرحها عند كتابة المحتوى
شادي ديب: كيف تبتكر وتكتب محتوى يدعم عملك؟
عشرون نصيحة تسهم في مشاركة محتوى مدوّنتك على فايسبوك وتويتر
كيف تخلق محتوى تسويقياً فعّالاً؟
زويا صقر جبر: كيف تخلق محتوىً تفاعلياً يجذب المستخدمين؟