قام المجلس الوطني للإعلام الإماراتي، بإصدار "دليل الإعلانات"، الذي يمكن من خلاله التعرف على ماهية الإعلان والقوانين والأنظمة الناظمة له، ومعايير محتوى الإعلانات وشروطها.
ويشمل هذا الدليل أيضًا معايير الإعلانات التي تبث عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وشروط الترخيص لمزاولة أنشطة الدعاية والإعلان ورسومها.
وينص هذا الدليل على أن محتوى الإعلان المخالف سيدفع غرامة تصل لـ 5 آلاف درهم، كما أنه في حالة تكرار هذه المخالفة خلال السنة سيتم مضاعفة الغرامة بما لا يزيد عن 20 ألف درهم.
ويأتي إصدار هذا الدليل بهدف وضع إطار عملي للإعلانات بالإضافة إلى حماية الجمهور المستقبل من تلك الإعلانات التي لا تتوافق مع المعايير المعمول بها.
ومن خلال هذا الدليل سيتم تطوير وتنظيم النشاط الإعلاني باعتباره صناعة فاعلة تسهم في دفع عجلة التنمية الاقتصادية في الدولة.
وعلق الدكتور راشد خلفان النعيمي المدير التنفيذي لقطاع الشؤون الإعلامية في المجلس الوطني للإعلام، على إصدار هذا الدليل قائلًا إن: "الإعلان يعتبر أحد أهم مكونات القطاع الإعلامي في الدولة، وأصدرنا دليل الإعلانات، ليحدد المبادئ والأطر والمعايير التي تحكم الإعلانات في وسائل الإعلام وأدواته الجديدة، بما فيها مواقع التواصل الاجتماعي".
وشدد النعيمي، على ضرورة التزام مؤسسات ووسائل الإعلام والأشخاص والجهات المشمولة، بمعايير المحتوى الإعلاني الواردة في هذا الدليل.
وأن يكون هذا الالتزام عن طريق عدم الإساءة إلى النظام الاقتصادي في الدولة وعدم نشر الإشاعات والأخبار المغرضة والمضللة، وعدم نشر صور أو كلمات مخلة بالآداب العامة.
وقالت صحف إماراتية إنه وفقًا لما جاء في هذا الدليل فإنه لا يسمح بالإعلان عن أعمال السحر والشعوذة، كما يجب احترام حقوق الملكية الفكرية، الالتزام بقواعد السلوك الأخلاقي ومعايير الصدق والأمانة.
وأن تلزم المؤسسات بالقواعد التي تحكم العمل التجاري، وخاصة ما يتعلق بضوابط حماية المستهلك والتنافسية العادلة، وحظر الغش التجاري والاحتكار القانوني.
ووفقًا للدليل، فإنه من الإعلانات المخالفة هو الإعلان عن المشروبات الكحولية أو المواد المخدرة بأي صورة من الصور، حيث يمنع الإعلان عن التبغ والتدخين بجميع أصنافه وطرق تعاطيه.
وأشارت الصحف إلى أنه يجب أولًا الحصول على الموافقة المسبقة من الجهات المعنية على نشر الإعلانات الصحية والتعليمية والعقارية.
ويجب على جميع مؤسسات ووسائل الإعلام المرئية والمقروءة، الالتزام ببعض الشروط والتي منها: أن لا يكون الإعلان مبهما أو غامضا أو ليست له دلالة واضحة.
ولا يجب أن يتضمن الإعلان علامات أو إشارات أو صورًا مزورة أو مقلدة أو موضوعة بغير حق، وأن يكون حقيقيًا وغير مبالغ فيه.
ويمنع وفقًا للدليل على وسائل الإعلام نشر أي إعلان ينطوي على جريمة أو يخالف مبادئ ومعايير المحتوى الإعلامي والتصنيف العمري المعمول بها في هذا الشأن.
وشدد الدليل على أن كل من يمارس الأنشطة الإعلانية يجب عليه الحصول على ترخيص مسبق من المجلس.
ومن شروط الإعلانات الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي، فيجب أن يتم تحديد هوية الإعلان بوضوح، وأن يظهر الإعلان مميزًا ومستقلا عن المواد التحريرية والإعلامية وأية مواد أخرى.
ومن الأنشطة الإعلانية المعفاة من التراخيص عبر مواقع التواصل الاجتماعي، هي أنشطة الأعمال الخيرية والتطوعية من دون مقابل، والأنشطة الإعلانية التي تمارس على أسس غير تجارية من دون مقابل مادي، وأية أنشطة أخرى يرى المجلس استثناءها.