في أعقاب عام استثنائي حققت فيه علامة BOSS إنجازات مبهرة وتزامناً مع مفهوم التجدد الذي لقي الكثير من الاستحسان، أصدرت العلامة حملتها الإعلانية لربيع وصيف 2023 حيث تستكشف كيف يكون الفرد سيّد نفسه من منظور كوكبة من المشاهير. ففي الموسم الجديد، تغوص العلامة في المعاني التي يكتنفها الشعار الملهم "كن سيّد نفسك" وتلقي الضوء على ركائزه بمختلف أوجهها، بينما تحثّ الآخرين على إطلاق العنان لكامل إمكانياتهم وعيش الحياة وفقاً لمبادئهم الخاصة مع التحلّي بالثقة والأناقة والتمتع برؤية تتطلّع إلى المستقبل.
من هنا، تستعرض الحملة ستّة مواهب رائدة في مختلف المجالات، ألا وهي عارضة الأزياء البريطانية نعومي كامبل والمغني الكولومبي مالوما وعارضة الأزياء الأميركية جيجي حديد والممثل الكوري الجنوبي لي مين هو والتيك توكر الإيطالي السابق لعصره خابي لايم ولاعب التنس الإيطالي ماتيو بيريتيني. ومن خلال هذه الحملة الرائعة، يشارك هؤلاء النجوم قصص نشأتهم الخاصّة عساها تشجّع كلّ شخص منّا على تقبّل قدرهم. فعلى غرار كلّ شخص منّا، خاضت كلٌّ من هذه الشخصيات الموهوبة والمشهورة عالمياً مصاعب حياتية مختلفة وتخطت الكثير من العقبات والصراعات لتصبح سيدة نفسها. وهنا يأتي دور المصور الفوتوغرافي مايكل جانسون فيوثق هذه القصص المتّقدة والزاخرة بالقوة التي تسردها كل شخصيّة باستخدام عبارات مؤثرة تصوّر طريقها إلى النجاح. لكن مهما عاشت شخصيات BOSS الرائدة من تحديات، من المؤكد أنّها لطالما عرفت ما تريد وحققت نجاحاتها المبهرة عبر سلسلة من الخيارات الشخصية. وعلى الرغم من إدراكها منذ البداية أنّ التألق مقدّر لها، تبثت هذه الشخصيات أنّه من غير الممكن أن يكون الفرد سيد نفسه في الأساس لا بل يتحقق ذلك مع التجربة.
وبالتالي، تشكّل هذه الحملة فرصة جديدة لسرد قصص ملهمة تحمل رسائل هادفة لكافة أفراد مجتمع علامة BOSS. ويتمثل هدفها الأساسي في تشجيع كلّ فرد على تحقيق طموحاته، بينما تستعرض المجموعة الجديدة بطريقة ملهمة. وتذكّرنا بأنّ مسارات الحياة كافّة تكتنف فرصاً ثمينة، ولكنّ رحلة التحوّل للشخص المقدّر لنا أن نكونه تبدأ من داخلنا.
تستعرض مجموعة ربيع وصيف 2023 من علامة BOSS أسلوباً نابضاً بالأناقة والجرأة يدمج ما بين الروح العصرية والطابع المبهج والمريح، ويكتسي بألوان الأسود والأبيض والكاميل التي تشتهر بها العلامة. والنتيجة؟ تشكيلة فاخرة وباعثة على الاسترخاء تنصهر فيها سمات BOSS الجوهرية بسلاسة تامة لتقدّم لك مجموعة أنيقة تتلاقى فيها القصات المفصلة الناعمة مع الملابس الرياضية الراقية.
ولن تقتصر هذه المبادرة الديناميكية الهادفة على الحملة الإعلانية فحسب، بل ستشمل قنوات متعدّدة أيضاً، لاسيّما مواقع التواصل الاجتماعي ومختلف الإعلانات الخارجية واسعة النطاق لتؤثر في أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
ستشارك في هذه الحملة كوكبة من الشخصيات، بدءاً من كبار الشخصيات، مروراً بمصوّرين وروّاد أعمال وصولاً إلى ناشطين اجتماعيّين، مرتدين سويت شيرتات من مجموعة BOSS لموسم ربيع وصيف 2023 وسيسرد كلّ منهم قصّته الملهمة على إنستجرام مع منشورات تعكس تأثيرات الملصقات وصور الطفولة التي شوهدت في الحملة الرئيسية. وستنضمّ إلى الحملة كوكبة من المشاهير على غرار ديمي لوفاتو، ودي جاي خالد، وبيلا ثورن، وآن ماري، وبام بام، وستيلا ماكسويل، وستيفلون دون، وماكولي كولكين وكريستينا ريتشي، ليشارك كلّ منهم قصّته، إلى جانب شخصيات رياضية مثل ريتشارليسون، وكارل أنتوني تاونز، وفرناندو ألونسو، وتشافي سيمونز، وأليكساندر أوموت كيلد، وسوريش رينا، وأنتوني سانتوس، ويُستا مارديني وزاير ويد.
كما ستشارك في الحملة على إنستجرام شخصيات مؤثرة على مواقع التواصل الاجتماعي، على غرار ناعومي واتانابي، ونيكي توتوريالز، وكاميرون دالاس، وآرون روز فيليب، وغوتميك، وأوكس زونغ، ونيك كوفمان، وأكام، وباولا لوكاتيلي، وجوانبا زوريتا، وديفيد دوبريك وزينب العقابي. كذلك ستطلّ مواهب تيك توك على الشاشة متألقين بملابس BOSS فيما يقومون بشيء يحبّونه. ولمواكبة صيحة تيك توك "مجرّد طفل"، سوف ينتقل الفيديو إلى صورة من أيام الطفولة تعكس المشهد السابق، لإظهار التفاني الذي جعل منهم ما هم عليه اليوم.
كما سيتمكّن العملاء من استخدام فلتر مخصص للحملة على تطبيق إنستجرام، يتيح لهم مشاركة قصصهم الخاصة فيخبرونا كيف تولّوا زمام الأمور في حياتهم وأصبحوا أسياد أنفسهم. وتماشياً مع استخدام الصور بأسلوب الملصقات في الحملة، يستطيع المستخدمون تحميل صور طفولتهم، ثمّ ابتكار صور تدمج ملامح وجههم الطفولية مع صور السيلفي الحالية الخاصة بهم.
تتزامن هذه الحملة المبتكرة مع مفهوم التجدد الشامل الذي اعتمدته العلامة وتسعى إلى تحقيق هدف مجموعة HUGO BOSS ألا وهو تعزيز انتشار علاماتها على مستوى العالم.