في ظل التحديات التي تواجهها البيئة الآن أطلق الأمير وليام جائزة بملايين الجنيهات الإسترلينية للتشجيع على إيجاد حلول لأكبر هذه التحديات، قائلاً إن كوكب الأرض يمر الآن بنقطة تحول.
وأشار الأمير وليام في بيان إلى أن: " كوكب الأرض يمر بنقطة تحول ونواجه خيارا قاسيًا، إما أن نواصل السير على نفس المنوال ونسبب ضررًا لا يمكن إصلاحه لكوكبنا، أو نتذكر قوتنا الفريدة كبشر وقدرتنا المستمرة على القيادة والإبداع وحل المشكلات".
وأضاف الأمير وليام: " تذكروا الحضارات الملهمة التي بنيناها والتكنولوجيا المنقذة للأرواح التي ابتكرناها ووصول الإنسان إلى القمر"، مشيرًا إلى أنه: " يمكن للإنسان تحقيق أشياء عظيمة، الأعوام العشرة المقبلة تمثل لنا أحد أعظم الاختبارات التي نخوضها، إنها عقد العمل من أجل إصلاح الأرض".
وذكر الوصف الترويجي لجائزة "إيرث شوت" أنها "أرقى جائزة بيئية في التاريخ"، وستُمنح لخمسة فائزين سنويًا على مدى العقد المقبل بهدف إنتاج ما لا يقل عن 50 حلاً لأهم التحديات في العالم.
وقد أطلقت هذه المبادرة بعد مشاورات مع أكثر من 60 منظمة وخبيرًا على مدى أكثر من عام، وتهدف إلى ابتكار تكنولوجيا وسياسات وحلول جديدة لقضايا المناخ والطاقة والطبيعة والتنوع الحيوي والمحيطات وتلوث الهواء والمياه النقية.
ولم يذكر قصر كينزنجتون أي أرقام تفصيلية بشأن قيمة الجوائز أو كيفية تمويلها، وقال إن المشروع يدعمه تحالف عالمي من فاعلي الخير والمنظمات.
وسيتم إطلاق المشروع رسميًا في عام 2020، على أن تُعلن التحديات خلال فعاليات في أنحاء العالم، وتُنظم مراسم منح الجوائز في مدن مختلفة بين عامي 2021 و2030.