حصدت مجموعة BMW الشرق الأوسط، إلى جانب وكالتها للعلاقات العامّة دابو & كو و وكالتيها للمناسبات سولت & بيبر ودابو & كو، جائزتين مرموقتين كل في قطاعه خلال حفل جوائز الشرق الأوسط للفعاليات، وهما جائزة "أفضل فعالية بميزانية محدودة" 'Best Event on a Budget' التي استحقتها عن العرض المتجوّل خلال حملة "تيقّظ. تحيا." والذي تنقّل بين الجامعات وجائزة "أفضل إطلاق تقوم به شركة" 'Best Corporate Product Launch' عن مهرجان MINI الذي حمل عنوان DRIVE OUT LOUD.
ومع التصويت الذي أدلت به مجموعة من الحكّام المرموقين دولياً وإقليمياً من مجموعة متنوعة من القطاعات والاختصاصات، يحتفل حفل الشرق الأوسط للفعاليات الذي يُقام سنوياً بالإنجازات المُحققة في المنطقة في هذا القطاع ويكرّم بعضاً من أبرز الفعاليات التي تمّ تنظيمها.
وقد تمّ تكريم فريق مجموعة BMW الشرق الأوسط على قدرته في التوفيق ما بين الإبداع والذكاء التجاري مع منحها جائزة "أفضل فعالية بميزانية محدودة" عن حملة سلامة الطرق "تيقّظ. تحيا." التي نظمتها عام 2011.
بالتعاون مع الهيئات الحكومية المحلية، وكليات التقنية العليا، ومركز الإمارات لتعليم قيادة السيارات نظّم فريق BMW مجموعة من الفعاليات في كليات التقنية العليا في دبي وأبو ظبي والعين والشارقة من أجل عرض الوقائع المريرة الناتجة عن عدم التقيّد بمعايير السلامة والأمان خلال القيادة بشكل ملموس على الطلاب الجامعيين الذين بلغ عددهم الـ2000 طالب.
فضلاً عن ذلك، وفّر معهد الإمارات لتعليم القيادة جهاز محاكاة للإقناع بربط حزام الامان seat belt convincer وسيارة تمثل التدحرج خلال الحادث accident roll car من أجل توعية الناس حول النتائج المترتّبة عن عدم استخدام حزام الأمان. ذلك، ودُعي الطلاب إلى التوقيع على عريضة التعهّد مؤكّدين إلتزامهم بربط حزام الأمان، كما شاركوا في مسابقة لتقديم فيلم قصير مدّته دقيقتين يتناول موضوع السلامة على الطرق كما شاركوا أيضاً في مسابقة تفاعلية لامتحان سلوكياتهم حول ربط حزام الأمان. إلى ذلك، تعاونت مجموعة BMW الشرق الأوسط مع ثنائي الهيب هوب الإماراتي ديزيرت هيت، وقد شعر الشقيقان بالأهمية الكبيرة لهذا الموضوع مما دفعهما إلى تأليف أغنية خصيصاً للحملة، والتي قاما بتاديتها خلال العرض المتجوّل.
وفي هذا الإطار صرّحت ليان بلانكنبرغ، مديرة الشؤون الإعلامية لمجموعة BMW الشرق الأوسط قائلة: "لا شكّ في أن ّفوزنا بهذه الجائزة المرموقة يُعتبر إنجازاً رائعاً للفريق وهو يأتي ليتوّج العمل الدؤوب والعزم على نشر التوعية حول أهمية ربط حزام الأمان. لقيت فعاليات الجامعات نجاحاً كبيراً على صعيد تفاعل الطلاب والتزامهم بأخذ السلامة على الطرق على محمل الجدّ. ويجدر القول إنّ التأثير الكبير في المجتمع لا يحتاج دائماً ميزانية كبيرة".
ومن ناحية أخرى، فازت MINI السيارة الصغيرة ذات الشخصية القوية بجائزة "أفضل إطلاق تقوم به شركة" 'Best Corporate Product Launch' وذلك عن تنظيم فعالية MINI الأضخم في المنطقة والتي تحمل عنوان DRIVE OUT LOUD.
وفي شهر أكتوبر من عام 2011، انطلق أصحاب سيارات MINI وهواتها من مختلف أرجاء المنطقة في رحلة برية بسياراتهم من وطنهم الأمّ إلى العاصمة الإماراتية أبوظبي حيث اجتمعوا مساءً للترحيب بمجتمع MINI القادم من عُمان، وقطر، والبحرين، والمملكة العربية السعودية، والكويت ولبنان، وتعرفوا بسيارة MINI Coupe، الطراز ذو الطابع الأكثر رياضية ضمن العلامة التجارية وأوّل سيارة من MINI مزوّدة بمقعدين.
وصباح اليوم التالي، انطلق برنامج مليء بالتشويق والمرح مع انطلاق أكثر من 100 سيارة من MINI في أضخم موكب لـMINI في الشرق الأوسط على الإطلاق من العاصمة أبو ظبي إلى دبي أوتودروم. وانضمّ بعد ذلك الجمهور العامّ إلى أصحاب سيارات MINI في دبي أوتودروم حيث شاركوا في مجموعة من النشاطات التي شملت القيادة على الحلبة ليوم كامل في سيارة MINI Coupe وغيرها من طرازات MINI، وعروض استعراضية قام بها راس سويفت، أحد أبرز السائقين المجازفين عالمياً، إضافة إلى تجارب قيادة في سباق لسيارات MINI ضمن MINI Challenge حيث تمكّن الجمهور من ركوب السيارة إلى جانب سائقين محترفين، وتدريبات على القيادة، واستعراض لسيارات قديمة وجديدة من MINI ، ومعرض للأكسسوارات والسيارات المعدّلة، فضلاً على معرض للفنّ المديني.