تحتفي نسبريسو، الشركة الرائدة والمرجعية في مجال صناعة القهوة عالية الجودة، باليوم العالمي للقهوة بتسليط الضوء على التهديد الذي يشكله تغير المناخ على إنتاج البن العالمي، وإبراز الجهود المبذولة لحمايته.
يظهر في الفيديو الترويجي للحملة الجديدة التي تحمل إسم "الفنجان الفارغ" سفير نسبريسو جورج كلوني وهو يحمل فنجاناً فارغاً كرمز للمخاطر التي تواجه العديد من مزارعي القهوة حول العالم، الذين يعمل أكثر من 140 ألف مزارع منهم مباشرة مع نسبريسو. حالياً، تواجه 60% من أنواع البن البرية خطر الانقراض وقد تصبح 50% من الأراضي المستخدمة لزراعة البن اليوم غير قابلة للحياة بحلول عام 2050. وتُعدّ الأرابيكا عالية الجودة على نحو خاص أكثر تأثراً بالتقلبات الصادمة للطقس.
تُعدّ حملة الفنجان الفارغ المرة الأولى التي يتم فيها تصوير سفير العلامة التجارية نسبريسو وهو يحمل فنجاناً فارغاً بدلاً من قهوة نسبريسو التي يمثلها.
يقول جورج كلوني: "إن تهديد تغير المناخ حقيقي ومزارعي البن على خط المواجهة. من الأهمية بمكان أن نُمكّن هذه المجتمعات من بناء المرونة المالية والبيئية بحيث تنمو وتزدهر، وليس العمل على نجاتها فقط. هذا المفهوم هو جوهر نهج نسبريسو. ويحمل في ثناياه ما هو أكثر من القهوة فحسب. إن تغير المناخ ليس شيئا يمكن لشركة واحدة أو حتى صناعة بأكملها إصلاحه. إنه يتطلب إجراءات عاجلة وجريئة على نطاق عالمي، فتهديد المخاطر كبير".