تخطط شركة Pandora لأن تصبح منصة إعلانات تقنية، وقد استحوذت مؤخراً على شركة AdsWizz المتخصصة في توصيل الإعلانات الصوتية لخدمات إذاعة الموسيقى، وذلك في صفقة وصلت قيمتها لـ145 مليون دولار.
شركة مبتكرة
أسست شركة AdsWizz منذ عقد وأصبحت لاعبا مبكرا بسوق برمجة الإعلانات الصوتية، وأثبتت مكانة في هذا المجال تساوي مكانة شركات على شاكلة جوجل في مجال الإعلانات المرئية. وتتضمن منتجات الشركة مجموعة من البرامج والأدوات التي تستخدم لشراء الإعلانات الصوتية وتجهيزها للبيع والتأكد من إيصالها للشخص الصحيح في الوقت المناسب.
شركات عالمية
تعمل شركة AdsWizz مع أكبر شبكات البث التدفقي في العالم مثل شركة Spotify المنافسة لشركة باندورا وشركة Cox Media Group وشبكة Podcast One للإذاعة. وقد عانت شركة باندورا في الفترة الأخيرة بصفتها شركة عامة خاصة مع نمو شركة Spotify المتزايد خلال الأعوام القليلة الماضية، ما أدى للتغيرات المتكررة في قيادة الشركة وإستراتيجيتها. ولهذا فإن استحواذ باندورا على AdsWizz يضعها في فئة جديدة ويجعلها مسهلة أساسية بمجال الإعلانات الصوتية كشركة بائعة للإعلانات ولاشتراكات التدفق الموسيقي، بحسب موقع بيزنس انسايدر.
تكنولوجيا مطورة
أسست شركة باندورا عملها بوضع مندوبي مبيعات في الأسواق المحلية لتحقيق ميزانية الإعلانات التي كانت تذهب عادة لقنوات الراديو. ولكن منذ تولي روجر لينش رئاسة مجلس إدارة الشركة منذ 5 أشهر وهو يرى أن الاستحواذ على شركة AdsWizz سيساعد في تسريع خطة الشركة للعمل على برمجة الإعلانات الصوتية. وقال إن الإنترنت ساعد في تحطيم نماذج الإذاعة، وأنه سيستبدل صناعة الراديو الموجودة حاليا.