أعلنت شركة "أمازون" عن إطلاق صوت رجالي للمساعد الصوتي Alexa، إلى جانب الصوت النسائي، مشيرةً إلى أنه يمكن التحويل إلى الصوت الرجالي من خلال الأمر "Alexa, Change your voice".
كذلك، كما أعلنت "أمازون" عن إطلاق كلمة التفعيل "Ziggy" الجديدة في العام 2022.
وهناك قاسم مشترك يجمع بين أنظمة "كورتانا" التابعة لـ"ميكروسوفت"، و"آليكسا" التابعة لـ"أمازون"، و"أسيستانت" التابعة لـ"غوغل"، بمعنى أنّ كل نظام من أنظمة الذكاء الصناعي مبرمج بحيث يتحدث باسمه صوت نسائي.
وبهذه الخاصية الجديدة، تكون "أمازون" قد تعادلت مع شركة "آبل"، التي أضافت إمكانية اختيار صوت رجالي لنظامها المعروف باسم "سيري"، رغم أن كافة شركات التكنولوجيا في السوق تتحدث بصوت نسائي.
وعلى الرغم من أن البعض يعتبر هذا التوجه عملاً من أعمال التمييز على أساس الجنس، كشفت دراستان أنّ كلّاً من الرجال والنساء قد فضّلا الأصوات النسائية التي تبيّن أنها "أكثر دفئاً" و"فهماً"، وفق صحيفة "ديلي ميل" البريطانية.