منذ مئات السنين، ساعد الإعلان عالم التجارة على الازدهار عبر تمكين البائعين من منافسة بعضهم بعضاً بغية لفت اهتمام الزبائن. سواء كانت منتجات أو خدمات شركتك أساسية أو مجرد رفاهية، لا يمكنك الاعتماد على إعلان لمرة واحدة لاستقطاب الزبائن. فالالتزام المستمر بالإعلانات له دور جوهري في تعزيز مبيعاتك وتثبيت خطاك.
ما أهمية الإدارة المالية للشركات؟
ما أهمية الاقتصاد الاجتماعي والإعلانات التجارية؟
ما أهمية آداب العمل؟
ما أهمية المصداقية؟
ما هو دور وكالة الخدمات الإعلانية؟
ما أهمية تحليل البيانات المالية بالنسبة للشركات الصغيرة؟
الترويج: الخطوة الأولية للإعلان هي إشارتك إلى مشروع تقديم عروض مثيرة. للترويج عدة أشكال، فقد يكون فعالية ترفيهية، أو خط إنتاج جديداً، أو حملة سياسية تديرها، أو توسّعاً لقاعدة خدمات حالية. سواء كان الترويج بشكل إعلانات مطبوعة أو تجارية أو لوحة إعلانات أو منشورات يدوية، المهم أن يبنى المحتوى على أسس الصحافة عبر تقديم الهوية والمادة والزمان والمكان والسبب.
الوعي: يساعد الإعلان في رفع وعي قاعدة الزبائن الديموغرافية حيال القضايا الغريبة عنهم، كما يؤدي إلى تثقيفهم حول فوائد منتجاتك أو خدماتك. خير مثال هنا هو الرعاية الصحية، فإن شاهد أحد الزبائن إعلاناً تجارياً تلفزيونياً يصف فيه أحدهم الآلام التي يعاني منها هذا الزبون، لا يحدّد الإعلان هنا سبباً محتملاً فحسب، بل يقترح علاجاً أو دواءً يمكن مناقشته مع الطبيب.
المقارنة: يساعد الإعلان في دفع الزبائن لمقارنة جودة منتجاتك مع منتجات منافسيك. إن شرح منتج خاص بالأعمال المنزلية، هو مثال جيد لأنه يقدم دليلاً بصرياً يحدد نوع المنتج الأكثر فعالية في إزالة البقع الصعبة. الإعلانات السياسية هي مثال آخر عن أهمية الإعلان في المقارنة بين المرشحين وبالتالي نتائج الانتخابات.
الذاكرة: الحملة الإعلانية رئيسية في تذكير الزبائن بأنك لا تزال موجوداً، خلال الأزمة الاقتصادية التي تتراجع فيها أعمال المتاجر والمطاعم والشركات، يبقى الحفاظ على حضور قوي بواسطة الإعلانات المتكررة والنشرات الإعلانية والبطاقات البريدية والفعاليات والموقع الالكتروني الحيوي، هو الوسيلة لبناء علاقات طويلة الأمد. كما يسهم في جذب زبائن جدد لم يكونوا بحاجة إلى منتجاتك أو خدماتك عندما افتتحت شركتك، ولكن تنبيه ذاكرتهم يسعدهم الآن.
المعنويات: عندما يسأل الناس موظفيك أين يعملون، سيشعر الموظفون بالفخر إن كانت ردة فعل الناس هي "رائع! لقد سمعنا الكثير عن ذلك المتجر". إن استثمار خطة إعلانية يضفي الحيوية على القاموس التحادثي والأزيز الاجتماعي. بالتالي يرفع معنويات الموظفين ويدفعهم للفخر بعملهم في مشروع يولد مشاعر إيجابية في نفوسهم.