Atlassian هي شركة برمجيات تبلغ قيمتها ثمانية مليارات دولار استرالي. وبالرغم من ذلك، فهي تختلف عن أي شركة برمجيات أخرى. فمنذ أن تقدمت بطرح عام لأسهمها عام 2015، أعلنت أنها تدر أرباحاً منذ عقد من الزمان رغم عدم امتلاكها لدورة أموال تقليدية، وذلك لأن الشركة لا تمتلك فريقا تسويقا من النمط التقليدي، وإنما تعتمد على موظفي الشركة أنفسهم لتسويق المنتجات الخاصة بها.
وقال جاي سيمونز، رئيس مجلس إدارة الشركة، ان الشركة تختلف عن أي شركة برمجيات أخرى، فهي على تواصل مباشر بالعملاء، لذا فهي أقرب لشركة أمازون من شركة أوراكل. لذا لم يكن من المستغرب أن تقرر الشركة تعيين روبرت تشاتواني كمدير تسويقي للشركة نظراً الى خبرته الطويلة في مجال التسويق بعد عمله لمدة 12 عاماً في موقع ebay، وأشار سيمونز إلى أن قرار تعيين تشاتواني هو إشارة لاتجاه الشركة إلى مجال بيع البرامج المكتبية كمنافسة لشركة عملاقه مثل مايكروسوفت . من جانبه، أوضح تشاتواني أن هدفه الأول هو الحفاظ على استمرار نجاح الشركة ونموها، مشيراً إلى أنه يرى أن خبرته الطويلة في شركة ebay ايباي ستكون مفيدة للغاية. فبرغم اختلاف شركتي ايباي وAtlassian الظاهري، إلا أن الشركتين يجمعهما هدف مشترك وهو محاولة جذب العملاء إليهما بدلاً من الذهاب إلى العملاء بطرق الدعاية التقليدية. وأضاف تشاتواني أن الدعاية البرمجية الممنهجة هي مستقبل دعاية الشركة عن طريق حصر المنتجات التي يستخدمها العملاء وإرسال بيانات لهم بمنتجات Atlassian التي يمكن أن يستخدموها بدلاً منها بصورة أفضل، كما تهدف الشركة لنشر منتجاتها في جميع الإدارات الموجودة في أي مشروع لتساعد العملاء في جميع نواحي عملهم كي يشعروا أنها خدمة وليست مجرد منتج.