لا تقتصر أهمّية غلاف المنتج على حماية المنتج وحفظه من التلف فقط بل هناك أهمّية تسويقيّة كبيرة، فالغلاف الجذّاب والمصمّم بطريقة مدروسة يجذب الزبائن الجدد لمنتجاتك ويخلق الولاء للزبائن الحاليين نتيجة تعودهم على المظهر الجذاب. وما يزيد من أهمية الغلاف أنه وسيلة ترويجية قد تستمر لفترة طويلة لدى المستهلك على عكس الإعلان الذي يمكن أن يشاهده المشاهد لمرة واحدة أو أكثر.
المستهلك عادة يكون مستعداً لدفع سعر أكبر في المنتج نتيجة غلافه الجذاب المكوّن من مواد أولية جيدة ما يعطي المستهلك قيمة أكبر، وهذا ما تلجا إليه معظم العلامات التجارية المشهورة والفخمة.
تعمل العلامات التجارية على تغليف منتجاتها بطريقة تميزها عن بقية المنافسين حيث تختار مواد أولية مختلفة في تصنيع غلاف المنتج، وكذلك تستخدم ألواناً خاصة بها في طباعة الغلاف الخاص بمنتجاتها.
كيف تحدّد التغليف المناسب لعلامتك التجارية Brand Packaging:
هناك عناصر عدّة مكوّنة للغلاف يجب أخذها بعين الاعتبار:
لون الغلاف: يعتبر لون الغلاف من أهم عناصر التغليف وأكثرها تأثيراً على المستهلكين، فلكل لون من الألوان دلالات معيّنة تؤثّر على المستهلكين لاشعورياً، فاللون الأحمر حار يدلّ على الطعام الساخن والطازج ولذلك معظم شركات الوجبات السريعة تغلف وجباتها فيه مثل شركة KFC ، كذلك يدلّ اللون الأحمر على الطاقة والإثارة ولذلك تستخدمه شركة كوكا كولا للدلالة على أنها منتج الطاقة والمرح والإثارة، من ناحية أخرى يجب أن يكون لون الغلاف مناسباً للسوق المستهدف بمنتجات الشركة مثلاً شركات ألبسة وألعاب الأطفال تغلّف منتجاتها بأغلفة ذات ألوان زاهية لكي تجذب الأطفال إليها.
تصميم الغلاف: يقصد بتصميم غلاف المنتج الرسوم المطبوعة عليه، إذ يجب على الشركة تصميم غلاف المنتج بطريقة إبداعية وبسيطة.
شكل الغلاف: من المهم أن يكون شكل الغلاف مميزاً وجذاباً، قد يكون على شكل صندوق، زجاجة، عبوة بلاستيكية، كيس ورقي، غلاف بلاستيكي أو غلاف مصنوع من مواد أخرى... تلعب طبيعة المنتج دوراً كبيراً في تحديد نوع الغلاف المناسب لهذا المنتج، ومن الممكن استخدام شكل إبداعي مثلاً شكل وجه مبتسم.
حجم الغلاف: على الشركة أن توفر أحجاماً مختلفة لمنتجاتها مثلاً المشروبات الغازية يمكن أن تتوافر بأحجام عدة لأنواع مختلفة من الاستعمالات.
المواد الأولية التي يصنع منها الغلاف: بعض المواد الأولية تكون جذابة أكثر من مواد أخرى عند استخدامها في تصنيع الغلاف، بعض الأكياس الورقية تصنع من مواد أولية ناعمة الملمس وتطبع الألوان والتصميم عليها بشكل أفضل، ومعظم العلامات التجارية الراقية تستخدم هذه النوعية من الأكياس الورقية. من ناحية أخرى يفضّل اختيار مواد أولية صديقة للبيئة لتصنيع الغلاف منها كاختيار الأكياس الورقية بدلاً من الأكياس البلاستيكية.
المعلومات المكتوبة على الغلاف: على الشركة أن تدوّن كافة المعلومات والبيانات التي يحتاجها المستهلك على غلاف المنتج مثل المكونات، طريقة الاستخدام، السعر... ويفضّل أن تكتب هذه المعلومات باللغة المحليّة للبلد الذي يباع فيه المنتج إضافة إلى اللغة الانكليزية.
يمكنكم متابعة محمد غريب على تويتر https://twitter.com/mhdghareeb
يمكنك قراءة المزيد
حلّل وضع شركتك في السوق بأربعة مصطلحات فقط !
رودولف جبر: لا تتجاهل حاجتك لمرشد خصوصاً في شركتك الناشئة
الأشخاص المبدعون حاجة أساسيّة لشركتك: بسلبيّاتهم وحسناتهم
هل يمكن للعمل من المنزل أن يضرّ بشركتك؟
كيف تخلق ثقافة لشركتك تغري الناس بالانضمام إليها؟