يعتبر اختيار اسم العلامة التجاريّة قراراً مصيرياً لأنّه يحدّد هويتها ويميّزها عن العلامات التجاريّة المنافسة، لذلك يجب اختيار الاسم بحذر وبعد دراسة مستفيضة، لأنه سيؤثّر على تبنّي العلامة التجاريّة من قبل المستهلكين وعلى حجم المبيعات المستقبليّة.
يختار اسم العلامة التجاريّة من خلال مدراء الشركة والإختصاصيين في التسويق فيها، كما يعتمد على الوكالات التسويقيّة في اختيار الاسم المناسب للعلامة التجاريّة، ومن الممكن استقصاء بعض الزبائن في السوق لمعرفة إذا كان الاسم المختار مناسباً لمنتج الشركة.
إليك بعض النصائح لتحديد اسم العلامة التجاريّة بطريقة صحيحة
1- اسم العلامة التجاريّة يجب أن يكون فريداً، غير مستخدم من قبل، مختلفاً عن أسماء العلامات التجاريّة للمنتجات المشابهة.
2- يجب أن يكون الاسم ذا معنى يعكس طبيعة المنتج الذي تمثّله العلامة التجاريّة تماماً مثل Coca Cola , Nescafe Iphone.
3- يجب أن يكون قابلاً للتذكّر بسرعة، وعادة يتم اختياره من الكلمات المستخدمة في الحياة اليوميّة مثل أسماء الحيوانات أو أسماء الفواكه أو أسماء المدن أو أسماء موجودة في الطبيعة لكي يتذكّرها المستهلكون بسهولة مثل Apple, Jaguar, Sun, Twitter, Texas.
تذكّر المستهلكين لاسم العلامة التجاريّة يعدّ من أهمّ النقاط في اختيار الاسم لأن الحملات الإعلانيّة والترويجيّة ستكون عديمة الفائدة إذا لم يستطع المستهلكون حفظه لتذكّر المنتج عند الرغبة في شرائه.
4- يجب أن يكون اسم العلامة التجاريّة سهل اللّفظ ومختصراً، يتألّف من كلمة واحدة قصيرة أو مجرد أحرف Pepsi, BMW eBay ,Intel , hp ,IBM,.
5- عند اختيار اسم العلامة التجاريّة يجب أن يعكس الصورة الذهنيّة التي ترغب الشركة في أن تخلقها لهذا المنتج، على سبيل المثال العلامة التجارية للسيارات Jaguar تعكس صورة ذهنيّة بأنها سيّارة قويّة وسريعة بقوة وسرعة نمر الجاغوار.
6- الصوت الموسيقي لاسم العلامة يعدّ من الأمور المهمّة، وبقدر ما يكون الاسم جذّاباً عند قراءته فإنه يسهم في انتشار العلامة التجاريّة، فبعض الكلمات لها صوت أجمل وأرقّ على سمع المستهلك من كلمات أخرى، لذا يجب اختيار هذا النوع من الكلمات الجذّابة وذات صوت موسيقي مناسب لتمثّل العلامة.
7- يجب اختيار اسم للعلامة التجارية يمكن استخدامه سواء في اللغة المحليّة للشركة أو اللغات الأخرى وخاصة اللغة الإنكليزيّة، ويجب التأكد من أنه لا يعكس معاني سلبيّة أو سوء فهم أو مرادافات سلبيّة بالنسبة للهجات أخرى ضمن اللّغة الواحدة أو في اللّغات الأخرى.