أطلقت علامة Tommy Hilfiger فعاليّة TOMMYNOW ICONS، تحت شعار "قادة اليوم هم رموز الغد". وهذا عرض TOMMYNOW الخامس هذا الموسم، فيما تواصل العلامة مخاطبة المستهلكين حول العالم بأسلوب جديد. عند كل محطة، من مدن أميركا الشمالية إلى أوروبا والآن آسيا، تستمدّ العلامة الطاقة المتفائلة وروح الشباب من الجماهير المحلية.
عرض TOMMYNOW ICONS
انطلق العرض بصيغة "See Now, Buy Now" المميّزة التي لاقت نجاحاً هائلاً، والتي تتوفّر في إطارها كل الإطلالات التي ظهرت على منصة العرض للبيع فوراً على قنوات تسوّق خاصة في أكثر من 70 بلداً.
حطّت تجربة TOMMYNOW هذا الموسم رحالها في شنغهاي لاستكشاف قوّة الرموز في عالم الموضة. من هذا المنطلق، ننظر إلى تراثنا وإلى الروّاد في المجال الذين يرسمون معالم المستقبل كي نُعطي معنًى جديداً إلى الكلاسيكية. أتت المجموعة الأولى التي أثمرت عن التعاون بين Tommy Hilfiger ولويس هاميلتون، الفائز ببطولة الفورمولا وَن حول العالم أربع مرّات، عبارة عن مزيج بين الأسلوب الرياضي وأزياء الشارع.
المجموعات
احتفل عرض TOMMYNOW ICONS بطرح أول مجموعة أثمرت عن التعاون بين Tommy Hilfiger ولويس هاميلتون، بطل الفورمولا وَن البريطاني والفائز ببطولة الفورمولا وَن حول العالم أربع مرّات وسفير علامة تومي هيلفيغر الرجالية. تتبنّى المجموعة الجذور الرياضية التي لطالما اقترنت باسم العلامة وتستمدّ وحيها من الأسلوب الأميركي العريق. تحتفي المجموعة بالألوان الجريئة والتفاصيل الرياضية والقطع القديمة والقصّات المريحة التي تخاطب الرجل المعاصر الواثق بنفسه. أضفى لويس لمسته الخاصة على كل تصميم من وحي الوشوم الكثيرة على جسمه، وأسلوب أزياء الشارع المشبع بالفخامة، ورقم الحظّ بالنسبة إليه: 44.
أمّا مجموعة TOMMY NOW الكبسولية النسائية، والحملة الإعلانية العالمية التابعة لها، فتصدّرتها سفيرات العلامة عارضة الأزياء هايلي بالدوين وعارضة الأزياء والناشطة ويني هارلو والممثّلة ماغي جيانغ، اللواتي اعتلينَ المنصة لعرض المجموعة.
عرض TOMMYNOW ICONS
دعَت العلامة أكثر من ألف ضيف، من أهل الصحافة والإعلام وخبراء الأزياء وكبار الشخصيات والإنفلونسرز والمستهلكين من شنغهاي، للتنعّم بهذه التجربة المميّزة. انغمس الحضور في عالم TOMMYNOW ICONS من خلال "نفق المشاهير" الذي عكس أجواء الأمسية. اكتسى المدخل الطويل بصور عملاقة لوجوه قادة اليوم الذين يُحقّقون التغيير الإيجابي من أجل غد أفضل، ويُحاربون من أجل قيمهم، وفي طريقهم يُلهمون الآخرين. شارك في العرض سفراء العلامة وأوجه الحملات الإعلانية، أمثال لويس هاميلتون وهايلي بالدوين وويني هارلو وماغي جيانغ.
رحّب بالضيوف مشهد شنغهاي الجديدة والقديمة، الذي شكّل خلفيةً لمنصة العرض، بما في ذلك واجهة مركز المعلومات المالية الصيني المستخدمة كشاشة عرض رقمي. انطلاقاً من التزام العلامة بمبدأ الشمولية، تمايل على منصة الأزياء عارضون وعارضات أزياء من الصين، إلى جانب أسماء عالمية.