أسدل الستار على بطولة كأس العالم لكرة القدم روسيا 2018، إلا أن شعوراً لكرة القدم بدأ للتو في اجتياح منطقة الشرق الأوسط. تخلق أديداس لحظات في جميع أنحاء المنطقة، وتواصل القيام بذلك، احتفالاً بالجمهور المحلي والبطولات التي سيتم استضافتها في المستقبل.
واستقبل سكان دبي آخر التحديثات على اللوحة الحية من برج خليفة وأديداس، حيث أحرزت فرنسا اللقب. وتعاونت أديداس مع شركة إعمار للاحتفال بشكل مميز بكأس العالم، من خلال تحويل برج خليفة في وسط مدينة دبي إلى أعلى لوحة نتائج كرة قدم مباشرة في العالم، بارتفاع يعادل 17 ملعباً لكرة القدم. وشهدت المنطقة إضاءة لوحة الإعلانات لـلاحتفال بـ 163 هدفاً في البطولة سجلت فيما شجع المتابعين 32 دولة خلال 64 مباراة سعت فيها أديداس للاحتفال بكرة القدم ومنح الدول المشاركة لحظات مميزة في أفق دبي.
ولم تتوقف أديداس عند هذا الحد. فقد أعلنت العلامة التجارية للملابس الرياضية عن كتابة "قوي بـ100 مليون" باللغة العربية على حذاء محمد صلاح Energy Mode X18+ ، حتى يتمكن من حمل دعم بلاده معه خلال لعبه في مرحلة المجموعات. وسيتم عرض قميص موقّع وزوج من هذه الأحذية في متجر أديداس دبي مول في 26 يوليو لمشجعي كرة القدم في جميع أنحاء المنطقة للمشاهدة والتصوير، وكذلك مع فرصة للفوز بها.
وانطلاقاً من توجه العلامة التجارية الرياضية العالمية والذي لا ينصب فقط على المحترفين، جرى البحث عن المبدعين القادمين للعبة في المنطقة حيثت تم منح لاعب كرة القدم المحلي الموهوب، براء لولو، فرصة العمر من خلال فوزه بلقب اللاعب الأكثر قيمة في دوري أديداس تانجو دبي، الذي استحوذ على اهتمام اللاعبين الشباب الموهوبين في المدينة في الشهر الماضي، لينتقل للتنافس مع 22 لاعباً من جميع أنحاء العالم في روسيا تزامناً مع بطولة كأس العالم في محاولة لحجز مكان إلى جانب اللاعب تشابي ألونسو في فريق تانغو.