أعلنت علامة Tommy Hilfiger، التابعة لشركة PVH [المدرجة في بورصة نيويورك تحت رمز التداول PVH]، أنّ ألكس بال وأندرو (درو) تاغارت، المعروفين باسم فريق The Chainsmokers الشهير في عالم موسيقى البوب، سيطلّان كسفيرَين لملابس Tommy Hilfiger الرجالية، وتشمل علامات Hilfiger Edition و Tommy Hilfiger Tailoredومجموعة Tommy Hilfiger الرياضية، اعتباراً من مطلع خريف 2017. يُضفي هذا الثنائي، الحائز جائزة غرامي، لمسة معاصرة وشبابية على علامة عريقة اشتهرت بملابسها الرجالية حول العالم طيلة أكثر من 30 عاماً.
بهذه المناسبة، قال تومي هيلفيغر: "خطف فريق The Chainsmokers الأضواء على ساحة البوب الحديثة، ولاقت أعماله أصداء جيّدة لدى الجمهور حول العالم. أنا معجب بالخطّ الذي ابتكره هذا الثنائي والذي يجمع بين موسيقى الإندي والبوب والرقص والهيب هوب. يمثّل ألكس ودرو الشخصية الحقيقية لشاب Tommy المعاصر، بعد أن لمع اسمهما في عالم الموسيقى بفضل موهبتهما وتفاؤلهما وصوتهما وأسلوبهما الجريء بعيداً عن التكلّف. نحن متشوّقون جداً للتعاون معهما في مجال الأزياء".
بدوره، قال دانيال جرايدر، الرئيس التنفيذي لشركة Tommy Hilfiger العالمية وشركة PVH أوروبا: "تشكّل المقاربة الرائدة التي انتهجها تومي في التوفيق بين الموسيقى والأزياء جزءًا لا يتجزّأ من تاريخنا في مجال الأزياء الرجالية. تعكس شراكتنا مع فريق The Chainsmokers التزامنا الاستراتيجي باستقطاب جيل جديد من عملاء Tommy Hilfiger عبر طرح مجموعات أزياء مشوّقة، وتجارب تسوّق مميّزة، وخدمات التسوّق الرقمية. لا تزال فئة الملابس الرجالية أحد أبرز محاور التركيز في إطار سعينا إلى الكشف عن كامل إمكانيات Tommy Hilfiger في أصقاع العالم".
تأسّس فريق The Chainsmokers عام 2012، وباع حتّى اليوم اكثر من 10 ملايين أغنية كما يحتلّ المرتبة الثالثة حالياً كأكثر فنّان يتمّ الاستماع إلى أغانيه في العالم. عام 2017، فاز الثنائي بجائزة الغرامي عن فئة أفضل أغنية راقصة التي حملت عنوان Don’t Let Me Down بالتعاون مع "دايا"، فيما حظيت أغنية Closer بالتعاون مع "هالسي" بجائزة أفضل تعاون في العام في معرض جوائز "بيلبورد ميوزيك"، كما كان كليب الأغنية أول فيديو يستعرض كلمات الأغنية يتخطّى المليار مشاهدة على موقع يوتيوب.
تعليقاً على هذه الشراكة، قال فريق The Chainsmokers: "لطالما شجّعنا الاحتفاء بتميّز الأفراد وبكسر التقاليد، مثل علامة Tommy Hilfiger. لقد شقّ تومي الطريق أمام التعاون بين الأزياء والموسيقى، ونحن متشوّقون للتعاون مع علامة قريبة إلى هذا الحدّ من المقاربة الفنية التي ننتهجها وتُشاركنا شغفنا بتقديم تجارب لا تُنتسى إلى مُعجبينا".
تولّى المصوّر لاشلان بايلي تصوير الحملة الإعلانية في سان فرنسيسكو، وستُعرض دعايات حصرية مصوّرة تتخلّلها موسيقى أعدّتها فرقة The Chainsmokers حصرياً. تنطلق الحملة حول العالم في خريف 2017، وتشمل إعلانات في المجلات وعلى الإنترنت، إلى جانب الإعلانات الخارجية. بالإضافة إلى ذلك، سيتمّ تسليط الضوء عليها عبر فعاليات مميّزة وأنشطة تفاعل مع العملاء، لنشر رؤية العلامة تجاه ثقافة البوب في العالم. والملفت أنّ حملة Tommy Hilfiger للملابس الرجالية ستنتشر بالتزامن مح الحملة المخصّصة للملابس النسائية والتي تتصدّرها سفيرة العلامة وعارضة الأزياء الأميركية الشهيرة جيجي حديد.
تحتفل مجموعة Tommy Hilfiger الرجالية لموسم خريف 2017 بالتسعينيات، مع إضفاء لمسة جديدة على التقاليد في مجموعة تجسّد روح التمرّد التي طغت على تلك الفترة. تتوفّر مجموعة الملابس الرجالية من Tommy Hilfiger لدى متاجر Tommy Hilfiger حول العالم، ولدى بعض وكلاء البيع، وعلى موقع tommy.com الإلكتروني.
يُشار إلى أنّ هيلفيغر من أشدّ المعجبين بالموسيقى، ولطالما استلهم منها الأفكار إلى أن أصبحت العلاقة وطيدة بين علامته وبين قطاع الموسيقى. ففي التسعينيات من القرن الماضي، كان هيلفيغر أوّل من وفّق بين الأزياء والمشاهير، وأصبح رائداً في القطاع إذ اهتمّ بإطلالات الفنّانين الشباب أمثال آليا، ومارك رونسون وآشر، وكان راعياً للجولات الموسيقية لنجوم شأن بريتني سبيرز وليني كرافيتز. علاوة على ذلك، استعانَ بمغنّين مثل دايفيد باوي وبيونسيه في حملاته الإعلانية. رعت علامة Tommy Hilfiger جولة فريق رولينغ ستونز الشهيرة بعنوان No Security عام 1999، التي كانت أول جولة موسيقية للفريق منذ عقود من الزمن. ولا يزال تومي هيلفيغر حتّى اليوم يتعاون مع أهمّ النجوم والنجمات في عالم الموسيقي، ومنهم وايكلف جين وجون ليجند وأليشا كيز، والكثير غيرهم.