التجدد يكمن في صلب رؤية الدار العالمية Salvatore Ferragamo، وهو ما يميزها على الدوام.
إن أحدث علامات التجدد التي قامت بها الدار الراقية يتمثل بانضمام أيقونة جديدة إلى عائلتها وهو لوغو SF. إلى ماذا يرمز SF
وما الذي يميّزه؟
1-يجسّد الحرفان جوهر الدار ويكرّم الشعار الجديد مؤسسها Salvatore Ferragamo.
2- ستكون انطلاقة الشعار ضمن مجموعة ما قبل خريف 2021 للرجال، فهو يظهر ضمن فئات متنوعة من المنتجات مع عامل جذب جديد وتركيز خاص فيما يتعلّق بترك أثر أقل على المناخ.
3- تم طرح ثلاثة من أكثر موديلات الأحذية مبيعًا لدى Ferragamo، وهي حذاء لوفر، حذاء القيادة و سنيكر رياضي. وقد تم تقديم اللوغو الجديد SF بطرق متعددة. بما فيها إما على هيئة مشبك صغير على شريط القسم العلوي للحذاء، وكشعار تزييني وُضع في المنتصف مع إطار معدني وتم صقل الحرفين بشكل يتماشى مع لون الجلد أو تم ترصيعهما بأناقة بأحجار الراين. لقد تم تزيين حذاء السنيكر بلوغو على شكل مشبك جانبي بتأثير معدني خفيف أو طباعة، بشكل مضخّم وتنافر لوني.
4- كما تمّت إضافة الشعار الأنيق أيضًا إلى مجموعة مختارة من السلع الجلدية الكبيرة والصغيرة والأحزمة. تم استخدام النايلون ضمن تشكيلة لوغو SF الجديد لجعل القطع الجلدية الكبيرة أكثر عملية وعفوية، وذلك من خلال حقيبة كتف وحقيبة ظهر وحقيبة أوراق briefcase ذات تأثير متدرج فريدة من نوعها.
5- الشعار مدروز بخيوط PET مصنوعة بنسبة 100٪ من مواد معاد تدويرها بعد الاستهلاك ومرخّصة مع لمسة نهائية من شريط مضغوط مصنوع من خيوط بوليستر معاد تدويرها مصنوعة من زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها، تعزّز إكسسوارات النايلون ذات لوغو SF على الإحساس العالي بالوعي البيئي.
6- يشمل اللوغو على نسخة من الكاوتشوك تزيّن الجزادين وحاملات بطاقات الائتمان ضمن تشكيلة القطع الجلدية الصغيرة. أمّا الاحزمة فتأتي ضمن موديلين، مع مشبك SF وإطار معدني، أو حرفي SF متوضّعين وسط مشبك Gancini الأيقوني من Ferragamo.
تعدّ تشكيلة لوغو SF جزء من الحملة الرقمية التي تم تصويرها في Galleria Memphis Post Design of Milan. فهي تسلّط الضوء على علاقة العلامة مع عالم الفن، وذلك بفضل دعم الغاليري فقد تمّـت إتاحة مساحة مميزة لبروز أكسسوارات Ferragamo لتظهر جنبًا إلى جنب مع قطع أثاث وقطع فنية من الحركة التي قادها Ettore Sottsass. وهي عبارة عن مجموعة من التشكيلات الغير متوقعة والتركيبات المرحة، فتركّز الصور الانتباه على عدة أنماط من الرجال المعاصرين الذين تتحدّد هوياتهم من خلال اهتماماتهم. فهم عبارة عن نماذج تقدّم نفسها بطريقة مرحة تشير إلى أن عدم أخذ أنفسنا على محمل الجد هو سر الأناقة.
كانت الخطوط الخارجية و الأشكال المتداخلة مصدر الوحي لـSalvatore Ferragamo الذي استلهم منه التركيبات الرائعة والأكسسوارات الفريدة. تعدّ إعادة النظر في شعار الأحرف الأولى تكريمًا للرؤية الرائدة لمؤسس الدار Ferragamo من خلال منح اللوغو مسحة من العصرية تنقله إلى المستقبل.