باتت حسابات العارضات على موقع انستقرام جزءا لا يتجزأ من شخصياتهن وكذلك العلامات التي يعملن لحسابها. ولم يعد يقتصر وجود العارضات على ممرات عروض الأزياء الصامتة فحسب، بل بات بمقدورهن الانتشار والتفاعل بشكل أكبر مع الجمهور من خلال مواقع التواصل الاجتماعي التي أضحت منصة رائدة لابراز شعبيتهن.
واللافت خلال الآونة الأخيرة هو أن منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر، فيس بوك وانستقرام لم تعد منصات تعنى بزيادة الشعبية فقط، بل أضحت وسائل مهمة لزيادة الأرباح والعائدات التي يمكن أن تعود على النجمات والعارضات بشكل كبير.
وأفادت مؤخرا تقارير صحافية بهذا الخصوص بأن العارضات الأعلى أجراً على موقع انستقرام هن كيندال جينر، كارا ديليفين وجيجي حديد، اللواتي يمكنهم كسب مبالغ تتراوح بين 125 ألف دولار و300 ألف دولار من وراء كل تدوينة يقمن بنشرها.
ويتضح أن هؤلاء العارضات هن نجمات الصف الأول على انستقرام في ما يتعلق بالمبالغ التي يتقاضينها من الوكالات والعلامات التجارية، وهناك أخريات من بينهن العارضات كارلي كلوس، بيهاتي برنسلو وميراندا كير يمكنهن أن يحصلن على مبالغ تتراوح بين 25 ألف دولار و50 ألف دولار للصورة الواحدة لهن على الموقع.
واستمدت تلك الاحصاءات من تطبيق تحليل الموضة D’Marie Archive، وهي الاحصاءات التي تساعد الوكالات في اكتشاف مردود وسائل التواصل الاجتماعي وتقييمها.
وقالت في هذا السياق كاتيا شيرمان الرئيس والمؤسس الشريك لوكالة Major models :" نحن ما زلنا في مرحلة تعليم زبائننا الطرق التي يمكنهم من خلالها زيادة شعبيتهم على مواقع التواصل، لكن هناك بعض العارضات المدرجات في تطبيق D’Marie يمكنهن في الواقع كسب أكثر مما يكسبنه عن كل تدوينة ينشرنها. ويمكن القول إن ملكات مواقع التواصل هن مجرد سلالة أخرى من العارضات".