كثيرًا ما نرى الشركات المنافسة لبعضها وهي تعلن عن منتجاتها مع الإساءة الضمنية غير المباشرة للشركات المنافسة، كانت أشهر هذه الدعايا هي الصورة الموحدة التي قام كلا من كوكاكولا وبيبسي باستخدامها ولكن فقط مع تغيير الكلام المرافق للصورة، لتعطي معنى مختلفًا تمامًا.
ولكن هذه المرة أعطت شركة مرسيدس مثالًا رائعًا في الاحترام وفي فهم معنى التنافس الحقيقي، وبما يعدو هذا إلى عراقة الشركة، ففي احتفالها بمرور قرن على نشأتها، نشرت مرسيدس إعلانًا كبيرًا للغاية في الصحف واحتل عددًا من مواقع التواصل الإجتماعي، الإعلان كان عبارة عن رمز لشركة "بي إم دبليو" مع جملة شكرًا على 100 عام من التنافس.