ي
وتيوب أطلقت قناة جديدة على الإنترنت مخصصة للبرامج التلفزيونية الخاصة بشهر رمضان، وتتضمن منصة إعلانية جديدة، بدأت هذا الأسبوع يمكن للشركاء المميزين استخدامها لتحقيق العائدات المالية من أشرطة الفيديو الخاصة بهم.
سيتمكّن المشاهدون في جميع أنحاء العالم أن يشاهدوا أكثر من 40 برنامجاً عربياً في اليوم نفسه من إطلاقها خلال شهر رمضان، عبر الصفحة المخصصة لها YouTube.com/Ramadan.
هذا المركز هو نتاج مشروع مشترك بين يوتيوب وشركة يونيليفر، الذي هو الراعي الرئيسي للقناة.
"يونيليفر، وجوجل ويوتيوب لديها علاقة عالميو قوية قائمة على جلب الابتكارات الرقمية إلى الجمهور"، كما قال ديفيد بورتر، المدير الإعلامي ليونيليفر في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
"نحن سعداء جداً بأن ليبتون وكنور، وهما علاماتا يونيليفر للمأكولات والمشروبات الأكثر شعبية في العالم العربي، ستوفران تجربة رائعة لملايين المشاهدين عبر الإنترنت خلال شهر رمضان المبارك".
تم إطلاق المنصة الإعلانية الجديدة قبل ثلاثة أيام فقط. وشدّد ألفونسو دي جيتانو، رئيس جوجل إندستري في الخليج على أهمية النموذج الجديد في تعزيز الشراكات، قائلاً لـ AMEinfo.com: "لم يكن نموذجنا السابق جذاباً بما فيه الكفاية من حيث القيمة التي يوفّرها في تكوين وإبراز هوية العلامات التجارية. لكن بفضل يوتيوب، أصبح نموذجنا مغرياً جداً للشركاء الذين يفضلون إعلانات الفيديو".
ويتابع قائلاً: "كل محتوى من جميع الشركاء العالميين أصبح متوفراً في المنطقة. أي شخص من منطقة الشرق الأوسط يمكنه أن يشاهد محتوى من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأوروبا إلى آخره. ولكن هذه المبادرة الخاصة بشهر رمضان هي أكبر برنامج نخصّ فيه منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. الآن نحن نسير في هذا الاتجاه من إضافة شركاء وبناء المحتوى الذي هو حقاً جذاباً للمجتمعات المحلية".
السعودية تحوي أكبر عدد من مشاهدي يويتيوب في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وتتفوق على الولايات المتحدة من حيث عدد المشاهدات للشخص الواحد
وفقا لدي جيتانو، يبلغ عدد مشاهدات الفيديو على فيديو YouTube في المملكة العربية السعودية 90 مليون مشاهدة في اليوم الواحد، ما يضع المملكة في المرتبة الثانية عالمياً بعد الولايات المتحدة والأمريكية وبعد البرازيل. أما من حيث عدد المشاهدات للشخص الواحد، فعددها في المملكة يفوق بثلاثة أضعاف عدد المشاهدات للشخص الواحد في الولايات المتحدة الأمريكية.
مشاهدو شرائط الفيديو على يوتيوب في الشرق الأوسط يشاهدون 167 مليون مشاهدة على يوتيوب يومياً، وذلك بارتفاع نسبته 112% مقارنة بشهر أكتوبر الماضي، أي أنها عدد المشاهد قد تضاعف في أقلّ من عام واحد، نتيجة لارتفاع عدد مستخدمي فيس بوك، تويتر وغيرها من المدونات ووسائط الإعلام الاجتماعي.
من أجل إقناع الشركاء لإضافة محتوى مميز ذات قيمة عالية، أي حلقات كاملة من برامج تلفزيونية تحظى بشعبية كبيرة، كان لا بدّ من اقتسام العائدات الإعلانية.
ويضيف دي جيتانو قائلاً: "لذلك اخترنا هذا الوقت لإطلاق القناة، بعد حملة إعلانية كبيرة في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا".
بفضل تقنية مكافحة القرصنة يوتيوب، يمكن تتبّع أي محتوى مسروق وإيقافه. ومع ذلك، يشير دي جيتانو أن ليس جميع الشركاء يختارون مكافحة أشرطة الفيديو المقرصنة، لما له من فوائد تسويقية.
ويتابع قائلاً: "بفضل التكنولوجيا لدينا يمكننا تحديد الأشرطة المقرصنة وإيقاف تشغيلها بسرعة فائقة. ونحن لا نرى في ذلك مشكلة وأحياناً شركاؤنا لا يردون إيقاف المحتوى المقرصن للاستفادة من المزايا التسويقية الناتجة عن ارتفاع عدد المشاهدات. نحن نترك حرية الاختيار للشركاء، ولكن لديهم الأدوات اللازمة لإيقاف [المحتوى المقرصن] - إذا أرادوا".
YouTube.com/Ramadan سوف يضيف المزيد من المحتوى اليومي، بحيث يتمّ بث برامج التلفزيون خلال شهر رمضان الكريم. ويتحمّل الشركاء مسؤولية تحميل وإدارة المحتوى الخاص بهم عبر القناة الجديدة، ما يؤدي إلى توليد الإيرادات من خلال منصة إعلانية جديدة.