أصبح المحتوى جوهر التسويق الافتراضي اليوم، فإن لم يكن محتواك قيِّماً ومبتكراً فستواجه صعوبة في استقطاب المعجبين. بعيداً عن الصيغة يستلزم المحتوى الجيّد بعض الوقت، ليستحق مشاركة الناس له ونشره. في ما يلي نقدّم لك خمس نصائح لإنشاء محتوى يستحق النشر:
لا تروِّج: الهدف من محتوى التسويق هو نشر خبراتك لمساعدة المستخدمين في حل مشكلاتهم، إلا أن معظم المسوّقين قد يخطئون باستخدام المحتوى في الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم، غير مدركين أن المستخدمين لا يرغبون بقراءة الإعلانات، لذلك اعتبر المحتوى طريقة غير مباشرة لترويج عملك عبر تقديم معلومات مفيدة تساعد المستخدمين عندما يحين وقت اتخاذ القرارات.
اختر مواضيع مثيرة: ما نوع المعلومات الذي يبحث عنه جمهورك؟ لمزيد من الإلهام، ابحث عما يناقشه الآخرون في مجال عملك، لتعثر على نوع المحتوى الذي يجذب المستخدمين، احرص على الحفاظ على وحدة المحتوى من عنوان الملصق أو المقال أو الشريط المصور الذي لا يجب أن يكون مضللاً، إياك ونشر معلومات تترك القارئ مشتتاً.
أضف العناصر البصرية: إن طريقة تقديم المحتوى مهمة كأهمية المحتوى نفسه، فعلى سبيل المثال، المدوّنة التي تتضمّن تصميماً جميلاً يرافق المحتوى المفيد، ستستقطب مستخدمين أكثر من تلك التي لم يجر تحديثها منذ سنوات، لذا لا بد من إنفاق بعض المال لتعديل المدوّنة الإلكترونية، يمكنك تنظيم الملصقات في قوائم ونقاط هامة ومواصفات محددة، وإضافة بعض الأشرطة المصورة المناسبة.
كن متناغماً: يجب أن يناقش المحتوى مسائل ومعلومات تتناغم ما آخر ما يجري تناوله في مجال العمل، لذا واكب المستجدات، ولا تتحدث عن دراسات نوقشت قبل سنتين مثلاً لأنك لن تلقى ما تطلبه من الانتشار.
الابتكار: إن المحتوى المبني على أسس احتياجات العمل يكون محترفاً، ولكن لا بد من إضافة بعض اللمسات الشخصية على الملصقات والأشرطة المصورة، فإن كان المحتوى ملئياً بالمصطلحات والعبارات المؤسساتية فلن يجذب المستخدمين وبالتالي لن يُنشر.