بالتزامن مع بدء تحول الإعلانات الإذاعية إلى العالم الرقمي خلال الآونة الأخيرة بفضل ظهور خدمات متخصصة في البث الموسيقي مثل باندورا وسبوتيفاي، تسعى العملاقة الأمريكية "جوجل" إلى الاستحواذ على جزء من تلك المساحة الصغيرة التي تشهد حالة من النمو.
برامج عديدة
وربطت جوجل منصة شراء البرامج الخاصة بها بخدمات مثل سبوتيفاي، ساوند كلاود، جوجل بلاي ميوزيك وتيون إن وذلك كي يتمكن المعلنون من شراء الإعلانات الصوتية مباشرة من منصة شراء البرامج الخاصة بجوجل DoubleClick Bid Manager بالطريقة التي يستعينون بها مع العروض والإعلانات المرئية.
وقالت جوجل إنها ستقوم أيضا بإضافة مخزون إعلاني من باندورا، التي تطور نسخة من منصة برامجية من خلال استحواذها على AdsWizz مقابل 145 مليون دولار، خلال الشهرين المقبلين.
وبحسب ما ذكره مكتب الإعلانات التفاعلية، فقد تم إنفاق ما يقرب من 1.6 مليار دولار على الإعلانات الصوتية في الولايات المتحدة على مدار العام الماضي، في حين أنفق المعلنون في المقابل ما يقرب من 18.2 مليار دولار على الإعلانات الإذاعية في عام 2017.
إعلانات عديدة
وعلق على ذلك بايام شودجاي، مدير إدارة المنتجات لدى جوجل، بقوله "بينما ما تزال السوق صغيرة، فلا تزال هناك فرصة كبيرة لدخول هذا الفضاء مع تحول المزيد من البرمجة إلى البث".
وتابع بايام حديثه بالقول: "الإعلانات الإذاعية موجودة منذ 95 عاما، والأمر مختلف قليلا عن الطريقة التي تطرح بها الإعلانات الرقمية في المزادات. ومن حيث الاستهداف، يمكن استهداف الإعلانات الصوتية المبرمجة استناداً إلى المعلومات السكانية والعمر، لكنها ليست بدرجة تعقيد أو مشاركة الإعلانات المبرمجة بشكل عام".
وقال جون روسو الذي يشغل منصب رئيس قسم التطوير السوقي لدى شركة Triton Digital التي تساعد جهات الإذاعة على التحول إلى البث، إن جزءا من سبب استغراق المسوقين وقتا طويلا جدا للالتحاق بنظام الإعلانات الصوتية المبرمجة هو أن زبائن الراديو يتعاملون بتردد بشأن مقاييس التحويل المهتزة للعالم الرقمي، وهي المقاييس التي تعني بمعرفة عدد الأشخاص الذين قاموا بالشراء بشكل فعلي بعد سماعهم إعلانات تلك المنتجات التي قاموا بشرائها من خلال الإذاعة.