هل يخسر "فايسبوك" بعد تخليه عن المدفوعات التي تعد مصدراً محتملاً للإيرادات؟

يقول محللون وصحافيون يتابعون موقع التواصل الاجتماعي "فايسبوك" منذ سنوات إن الشركة ستطرح في نهاية المطاف نوعاً من المنتجات مقابل ثمن. وكنت تسمع أن "فايسبوك" يعمل على تطوير زر "ادفع مع فيسبوك" أو تقرأ أن نقاط "فايسبوك" Facebook Credits، وهي العملة التي يمكنك أن تستخدمها لشراء السلع الافتراضية في ألعاب "فايسبوك" ستصبح في نهاية المطاف العملة التي يمكن استخدامها في التجارة الإلكترونية أو حتى في المتاجر العادية. لكن ذلك لم يحدث أبداً.

والآن، وقد قلص "فايسبوك" طموحاته كلياً بالنسبة الى الدفع، قالت كاتي بينير إنه وفقاً لمقابلات أجرتها مع المديرين التنفيذيين والموظفين السابقين والخبراء في "فايسبوك"، فإن الموقع يريد فقط أن يكون في الأعمال التجارية الخاصة بالمدفوعات بقدر ما يمكن أن يعزز ذلك من العائدات الإعلانية.

ويمتلك "فايسبوك" منتجاً يسمى Autofill، حيث يستطيع المستخدمون تقديم المعلومات له حول بطاقات الائتمان الخاصة بهم مرة واحدة، وحين يزورون تطبيقات التجارة الإلكترونية والمواقع في وقت لاحق، يمكنهم النقر على زر ما وجعل تلك المعلومات تظهر بسرعة لملء الحقول الموجودة في الصفحة. تقول بينير إن الهدف التجاري من وراء هذا المنتج هو مساعدة "فايسبوك" على فهم "أنماط الشراء لدى المستهلكين التي ينبغي أن تعزز كلا ً من الأعمال الإعلانية وتدفق الإيرادات الرئيسية والأداء الأساسي". ويشير هنتر ووك، في مدونة، إلى أنه يعتقد أنه كان يتعين على "فايسبوك" فعل بيتكوين (عملة إلكترونية) قبل أن توجد البيتكوين.

ويذكر ووك أربعة أسباب لذلك :

1- منفعة مباشرة مختلفة عن الدولار :

كانت "فايسبوك" تمتلك في ذلك الوقت السلطة لكي تخبر جميع مطوري تطبيقات منصتها أنه عليهم استخدام النقاط Credits باعتبارها العملة الافتراضية الخاصة بهم. وعلى الفور كانت هناك حالة من الاستخدام للنقاط بدلا ً من الدولار على نطاق واسع من قبل المستهلكين. فمن يصدر العملة قادر على خلق سوق أيضا ً.

2 - اعتراف أوسع من الطرف الثالث :

بمجرد خلق سوق للألعاب، بدأت شركات أخرى على المنصة في تجربة النقاط. فعلى سبيل المثال، يمكنك استئجار الأفلام من وارنر براذرز. وفي ذلك الوقت صارت "F-Commerce" (تجارة "فايسبوك") شائعة وكانت تستخدم الأنواع المختلفة من التطبيقات لمساعدة التجار على إعداد واجهات المتاجر على صفحات "فايسبوك" الخاصة بهم.

3 - الارتباط بالهوية والسمعة :

لأن "فايسبوك" مساحة حقيقية، كان من المثير أن نتصور أن نقاط "فايسبوك" يمكن أن ترتبط بنظام السمعة. لم يكن هناك نظام للسمعة مرتبطا بالتجارة على شبكة الإنترنت منذ أنشأت eBay تصنيفات المستخدم الخاصة بها. وفي "فايسبوك"، أو في أي مكان يمكنك تسجيل الدخول فيه باستخدام معرف "فايسبوك"، سيكون لديك نظام للدفع بنقرة واحدة مرتبط بتاريخ المستخدم.

4 - الطابع العالمي :

كانت "فايسبوك" أيضاً أول شبكة اجتماعية عالمية على نطاق واسع. وهذا يعني أنه داخل الدولة الواحدة سيكون من الصعب جداً استبدال وحدة المقايضة المحلية، ولكن سيكون الأمر أقل صعوبة عبر الحدود. وقرار "فايسبوك" تعزيز مركزه في المعاملات عبر الإنترنت لصالح الأعمال الإعلانية الموجودة بالفعل يتفق مع اتجاه عام يسود الشركة هذه الأيام. وخلافاً لـ"غوغل" التي تستثمر الأرباح الهائلة والمتزايدة لإعلانات البحث في المجالات التي تبدو غير ذات صلة كالسيارات والروبوتات والصحة، فإن "فايسبوك" يمر بمرحلة تقليص طموحاته.

يمكنك قراءة المزيد

تطبيق فايسبوك الأكثر استخدامًا على الهواتف المحمولة يليه تويتر

أحجب منشورات أصدقائك المزعجين على فايسبوك

أرباح خيالية لـفايسبوك الشهر الماضي لم يحققها سابقاً

فايسبوك يختبر ميزة جديدة لقراءة المحتوى لاحقاً

قريباً... فايسبوك إسلامي مقره تركيا