مواقع التواصل الاجتماعي هي وحش نهم يحتاج إلى ما يغذيه باستمرار. لذا يجب إخضاعه لحمية محتوى تدفع القرّاء والمشاهدين لزيارة شبكته وطلب المزيد. المحتوى هو أحد أكبر التحديات إن كنت تريد استغلال الشبكات إلى أقصى حدودها. العثور على أفكار للمحتوى يقود إلى جوهر عملية ابتكار ونشر وترويج ذلك المحتوى. أهم ما في الأمر هو ابتكار محتوى ذي صلة فمقالة عن صيد السمك لن يقرأها التقنيون.
في ما يلي أفكار تساعدك في خلق محتوى يواكب سرعة الشبكة البصرية المتزايدة.
• أنشئ قوائم: أراهن بأنكم تتثاءبون، هذه القوائم تساعد المستخدمين على القراءة بسهولة من دون إهدار وقتهم. مثلاً "عشر نصائح لزيادة تفاعل المستخدمين على فايسبوك".
• كن سلبياً: محزن، لكن معظم الناس يفضّلون قراءة الأنباء السيئة للأسف، أو الأشياء التي عليهم تفاديها. مثلاً "عشرة أخطاء يجب تفاديها على لينكيدإن".
• المحتوى البصري: شهد العامان الماضيان نهضة في مجال تقديم البيانات عبر مزج النص بالصورة. يمكن مشاركة المحتوى البصري بسهولة على بينتريست وتويتر. مثلاً "عشر نصائح حول ابتكار محتوى يعجب مستخدمي غوغل".
• المحتوى المتقن: جد فكرة وابحث عن أفضل المقالات المتوفرة حولها وقدّمها لجمهورك. بهذه الطريقة تحفظ وقتهم وجهدهم عبر تقديم كافة المعلومات في قناة واحدة.
• قدِّم (كيف تقوم بـ...): تقديم محتوى بمقدمة واضحة تقود المستخدم خطوة بخطوة يزيد من سهولة القراءة والفهم. مثلاً "كيف ترسِّخ حسابك على بينتريست ولماذا".
• الأنباء: يرغب الناس في معرفة ما يجري سواء في مجال عملهم أو مدينتهم أو عالمهم. ساعدهم كي يعرفوا بسهولة وبسرعة. اكتب وانشر وسوّق هذا المحتوى بسرعة. مثلاً "أبل تعلن خبراً هاماً عن تويتر".
• البحث: قدم حقائق مدعمة بأبحاث ملفوفة بمقالة متكاملة البناء سواء كانت من مصدر واحد أو عدة مصادر. يريد الناس أدلة على ما يقرأونه. مثلاً "كيف تبتكر أهم خمس علامات تجارية محتواها وتسوّقه على فايسبوك".
• دراسة مفصّلة: البحث عظيم لكن الدراسات والتحليلات الواقعية أكثر فعالية. قدِّم قائمة متعددة التفاصيل الواقعية حول قضية ما وستُنشر على الشبكات. مثلاً "خمس حملات تسويقية ناجحة على فايسبوك".
• المحتوى المستدام: تطلب الشبكة أنباءً طازجة ومحتوى متجدداً على مدار الساعة. لذا يجب التركيز على محتوى طويل الأمد يمكن تسويقه ومشاركته مع قرّائك. ابتكر محتوى يغطي المبادئ الرئيسية التي يمكنك إدامتها. مثلاً "عشر طرق لتسويق وإطلاق منتج باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي".
• الصورة: استخدم محتوى يستفيد من الصور لتقديم الفكرة. محتوى بصري ذو وقع عاطفي يمكن مشاركته. مثلاً "نظام من خطوتين لرفع قيمة مجتمعك على فايسبوك".
• الفيديو: أصبح تحميل الأشرطة المصورة أمراً يسيراً عبر الانترنت السريع المتوفر حالياً. يمكنك أن تسجل أشرطتك بنفسك أو الاستعانة بقناة يوتيوب كي تدعم قصتك.
• سلايدشير: إنها يوتيوب بالنسبة لعروض باوربوينت. عادة ما يتم تجاهلها كوسيلة لإثراء المحتوى. إنها منصة بصرية تعرض الأفكار والمفاهيم بسرعة وسهولة. يمكن أخذ مقالاتك وملصقات مدوّنتك إلى باوربوينت وتحميلها على سلايدشير. مثلاً "كيف تبدأ التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي".
• قوائم أفضل عشرة: يرغب الناس في الاطلاع على أفضل ما تتضمّنه القطاعات المختلفة. اخلق محتوى يعرض هذه المواضيع وراقب تزايد الاكتظاظ. مثلاً "أفضل ألواح بينتريست".
• أدوات أو تطبيقات المراجعات: يبحث الجميع عن طرق وأدوات وتطبيقات أفضل تسهّل الحياة في عالم معلوماتي معقّد. سهّل على المستخدمين العثور على البرامج وتحميلها. مثلاً "عشرة برمجيات على ووردبريس لا بد من أن يعرفها المدوّنون".
• حل المشكلات: قدم إرشادات مفصَّلة عن أهم القضايا في مجال عملك. يضيف هذا المحتوى قيمة كبيرة على ما يقرأه المستخدمون. مثلاً "عشرون طريقة لزيادة التفاعل على فايسبوك".
• الوقائع والحقائق: المحتوى الذي يقدّم أحدث الحقائق هو الأكثر انتشاراً ومشاركة. ينخدع الناس بالأكبر والأفضل، مثلاً "72 حقيقة مذهلة عن التسويق الالكتروني لعام 2012".
• الأقوال: اكتب قولاً على تويتر وفايسبوك وشاهد تزايد الإعجاب. فليس هناك ما يضاهي قولاً قيّماً يبدأ فيه الشخص يومه.
• بودكاست: يظهر بودكاست مجدداً في ظل تطور التقنيات. حوِّل مقالاتك القديمة إلى بودكاست، إذ يمكن تحميل هذا النوع والاستماع إليه في مختلف الظروف. مثلاً "انتهى التسويق".
• الكتب الإلكترونية: تحويل محتواك إلى كتب إلكترونية طريقة جيدة لنشره. استخدم هذه الأداة كي تبني قائمة بريدك الالكتروني عبر تسمية إيبوك الذي يقدم معلومات قيِّمة.
• النسخ المطابقة: أصبحت خدمات النسخ المطابقة زهيدة وسهلة. حيث يتم تحويل الفيديو أو البودكاست إلى مستند.
ماذا عنك؟ ما هي الأفكار التي استخدمتها وأثمرت؟ هل جرَّبت إحدى الطرق السابقة؟ كيف استفدت من المحتوى البصري وكيف كانت النتائج؟