نعرف جميعاً النص الجيّد فور قراءته، وفي المقابل ننكمش عندما نقرأ نصاً سيئاً. أسوأ ما في الأمر أنه كلما بذل الشخص جهداً لينتج نصاً جيداً كان النص سيئاً. في ما يلي عشرة أسرار لكتابة نصوص احترافية:
• تجنَّب الابتذال: كأمثلة على الجمل المبتذلة المنتشرة حالياً في المدوّنات الإلكترونية، نمنح الضوء الأخضر، هدوء ما قبل العاصفة. رغم أن هذه الجمل تعبّر عن مقصدنا بالضبط، تظهرنا كأننا هواة غير محترفين.
• اكتب كما تتحدث: استخدم لغة تحادثية وليس من الضروري استخدام جمل كاملة لأن المدوّنة هي حوار ودي يثقِّف الجمهور ويسليه.
• حاور قارئك كأنه صديق: ابتعد عن الكتابة الأكاديمية واستخدم كلمات مثل أنا وأنت كي تخاطب القارئ مباشرة.
• استخدم الفكاهة: قصص صغيرة هي توابل مدوّنتك بخلاف الحقائق التي يهرب منها الجميع. الناس تجذبهم قصص عن الناس.
• الموازاة: يبدو الأمر تقنياً لكننا لا نعني سوى التوازن بين الجمل المتطابقة قواعدياً. مثلاً، جيمس يحب كرة القدم والهوكي، كما أنه يحب لعب التنس أيضاً. هذه الجملة ستكون أفضل إن كتبتها كما يلي، جيمس يستمتع بكرة القدم والهوكي والتنس.
• المبالغة: استخدم الصفات باعتدال. لتكن لغتك بسيطة وجملك موجزة متباعدة الصفات.
• إشارات التعجب: يا للهول! تمنح إشارات التعجب النص فيضاً من المشاعر، لكنها باتت مستخدمة للسخرية الآن، فحاذر.
• ليكن نصك محكماً خالياً من الكلمات والجمل التي لا تدعم المعنى. في الإيجاز فائدة.
• دعِّم آراءك بالحقائق والأبحاث والدلائل.