مما لا شك فيه أن أمازون أصبحت "سوق الكل شيء"، كما أنها لا تتوانى عن الاشتراك في أي مجال جديد لتسحق كل المنافسين. وقد فعلت ذلك من قبل في سوق الكتب وفي سوق تكنولوجيا المعلومات، وهو ما يبدو أنها ستفعله مجددا في سوق الأغذية بعد شرائها لسلسلة متاجر Whole Foods مقابل 13.6 مليار دولار.
ورغم الجدل القائم والمستعر حاليا حول الصفقة التي تعتبر الأكبر في التاريخ، إلا أن بعض المحللين يرون أن الصفقة على المدى القريب ستكون مكسبا هائلا لأمازون وwhole foods التي تعودت على توصيل الطلبات للزبائن في اليوم نفسه.
والآن ينتظر أن تتيح أمازون للزبائن امكانية التسوق على الإنترنت أيضا، كما أن أمازون تمتلك بالفعل 400 فرع مجهز بالكامل لتوصيل الطلبات لأي مكان في أي وقت.
الى جانب هذا، فهذه الصفقة ستقرب شركة أمازون من مستهلكي الطبقة الراقية الذين اعتادوا التسوق من متاجر whole foods والذين يتوقع امتلاكهم عضوية مميزة في موقع أمازون بالفعل والتي منحها الموقع مؤخراً لبعض الأشخاص الذين يحصلون على مساعدة حكومية. ولهذا ستمثل هذه الصفقة تهديدا على جميع متاجر التجزئة المحلية في الولايات المتحدة التي كانت تعني بالفعل من منافسة whole foods.
هذا وقد ألمحت شركة أمازون أكثر مرة الى اعتزامها إنشاء العديد من المتاجر الفعلية حول العالم. وسربت بعض الأخبار التي تتحدث عن اعتزام الشركة إنشاء 2000 متجر حول العالم، بدأتها أمازون بالفعل بإنشاء متاجر للكتب وبعض الألعاب والإلكترونيات في عدد من المدن الأمريكية. لهذا فإن متاجر whole foods قد تتحول من مجرد شريك لأمازون إلى مجموعة من المتجر تقوم فيها أمازون بعرض منتجاتها وتدار بطريقة amazon go التي تتيح للمشترين دفع ثمن مشترياتهم باستخدام تطبيق هاتفي بدلا من ماكينات الدفع التقليدية، أي ان متاجر whole foods قد تكون بداية خطة أمازون للتحول لسلسلة من المتاجر الواقعية التي تبيع مختلف المنتجات التي تبيعها أمازون الآن بالفعل على شبكة الانترنت.