قبل 3 أعوام، قرر شابان متخرجان في الجامعة هما جوي كينيدي وجوني بيرت أن يؤسسا لمعرض فني خاص بهما. وإلى جانب امتلاكهما لمساحة تقدر بـ 300 قدم مربع في شيسويك في العاصمة البريطانية لندن، إلى جوار محل جزارة، فقد كانا عازمين على استغلال القوة التي كانا يريان أن موقع انستقرام يمكن أن يفيدهما بها.
والآن، وبعد مرور 3 أعوام، استطاع الشابان أن يطورا شبكة إلكترونية من المشترين الدوليين من هونغ كونغ، الشرق الأوسط والولايات المتحدة، وبات لديهما معرض تقدر مساحته بـ 4000 قدم مربه في سوهو في لندن. ولديهما الآن مجموعة من الخطط لكي يتوسعا على الصعيد الدولي وتحويل ذلك المعرض الذي يطلقان عليه اسم Unit London إلى أول اسم تجاري خاص بالمعارض الفنية الكبرى.
وصرح كينيدي لموقع بيزنس انسايدر بقوله :" ما زالت تفكر معظم المتاحف والمعارض الفنية في مواقع التواصل الاجتماعي بأنها ألعوبة للمراهقين النرجسيين الذين يودون استغلالها في نشر صورهم أثناء تناولهم وجبات الافطار. ولا يتعاملون معها من منظور جدي على أنها أداة تجارية يمكن أن تفيدهم في أعمالهم".
وهو النهج الذي سار عليه كينيدي وزميله بيرت، اذ بدأا في الاعتماد بصورة كبيرة على مواقع التواصل الاجتماعي، وبالفعل استطاع آخر معرض أقاماه تحت اسم Paintguide جذب 61 فنانا من كل أنحاء العالم، وهما الفنانان اللذان استطاعا أن يكونا لنفسهما شهرة وسمعة كبيرة في مجال تخصصهما عبر منصة انستقرام.
وأوضح كينيدي أن معظم المعارض تحظى باستراتيجيات تسويقية تستند على النشرات والاعلانات في المجلات الفنية، وكان بوسعنا توسيع نطاق أعمالنا من خلال انتشارنا على مواقع التواصل خاصة فايس بوك وانستقرام لاستهداف الشباب.