يعتبر رمز العلامة التجاريّة (Logo) من أهمّ مكوّناتها لأنه العنصر الأسهل إدراكاً من قبل الزبائن، حيث من السهل عليهم تذكّر العلامة التجارية بمجرّد مشاهدة الرمز الخاصّ بها كونه عنصرا بصريا ويؤثّر على الإنسان أكثر من العناصر الأخرى.
أنواع الرموز
هناك ثلاثة أنواع للرمز وهي:
- الرمز القائم على الخطّ في تصميمه، وهو عبارة عن اسم العلامة التجاريّة مطبوع بخطّ مزخرف أو مكتوب بطريقة فنيّة معيّنة، من الأمثلة على ذلك شركة IBM, Microsoft ,Sony.
- الرمز الذي يوضح ما تفعله الشركة من خلال تصميم معيّن مرتبط بنشاطها، مثلاً رمز شركة للدهان قد يكون عبارة عن فرشاة الدهان، أو تصميم مطعم قد يرمز له بصورة شيف مرسوم بطريقة إبداعيّة.
- الرمز التجريدي وهو عبارة عن إشارة معيّنة تربط مع العلامة التجاريّة لتصبح رمزاً خاصاً بها، مثلاً إشارة الصح التي هي رمز شركة Nike، التفاحة المقضومة رمز شركة Apple .
نصائح لتصميم رمز لعلامتك التجاريّة بنجاح:
- حاول أن تتميّز عن منافسيك في طريقة تصميم شعارك، فإذا اعتمد المنافسون على طريقة معيّنة في تصميم رموزهم مثل استخدام الخطوط، اعتمد طريقة أخرى لك.
- أوصل الرسالة التي ترغب في إيصالها إلى زبائنك عن طريق الرمز، على سبيل المثال رمز شركة Nike وهو إشارة الصّح ما يعطي رسالة للزبائن بأن اختيارهم لمنتجاتNike هو الخيار الصحيح.
- استخدم ألوانا مناسبة للسوق المستهدف في تصميم رمز علامتك التجارية، فإذا كانت علامتك التجارية خاصة ببيع منتجات الأطفال يجب استخدام ألوان زاهية، أمّا إذا كانت العلامة التجاريّة موجّهة للكبار فيجب استخدام ألوان الأسود أو البني في تصميم الرمز.
- يجب أن يكون الرمز بسيطاً ويعطي فكرة واضحة عن الرسالة التي ترغب الشركة في إيصالها إلى زبائنها، لأن التصاميم المعقّدة قد لا يفهمها الزبون.
من الأمثلة على ذلك رمزFacebook الذي هو عبارة عن حرف F فقط.
- يمكن الاستفادة من اسم العلامة التجارية واستخدامها كرمز عبر كتابتها بشكل فني، فهذه الطريقة مناسبة للعلامات التجارية المؤلّف اسمها من أحرف عدّة مثل IBM، كما أن هذه الطريقة مفيدة لتذكير الزبائن باسم العلامة التجارية عند رؤية الرمز.
- عليك تصميم رمز العلامة التجارية ليعكس المنافع التي تحققها منتجاتك للزبائن، مثلاً رمز Amazon يعكس المنفعة التي يقدّمها الموقع للزبائن لأنه يحتوي على سهم من حرف A إلى حرف Z.
- يجب أن يتذكر الزبائن علامتك التجارية بمجرّد رؤية الرمز، فهذه النقطة مهمة جداً في تصميمه ويذكّر الزبون بعلامتك، مثلاً رمز Twitter العصفور الأزرق، له صلة باسم الموقع لأن العصفور هو الطائر الذي يغرّد.
يمكنك قراءة المزيد
حلّل وضع شركتك في السوق بأربعة مصطلحات فقط !
رودولف جبر: لا تتجاهل حاجتك لمرشد خصوصاً في شركتك الناشئة
الأشخاص المبدعون حاجة أساسيّة لشركتك: بسلبيّاتهم وحسناتهم
هل يمكن العمل من المنزل أن يضرّ بشركتك؟
كيف تخلق ثقافة لشركتك تغري الناس بالانضمام إليها؟